벽화마을의 순기능 제고방안 연구: 이화동벽화마을과 감천문화마을을 중심으로 (A Study on improving the function of mural village: Focused on Ihwa mural-village and Gamcheon culture village)

서지정보

· 발행기관 : 한국도시행정학회
· 수록지 정보 : 도시행정학보 / 35권 / 2호 / 71 ~ 89페이지
· 저자명 : 오동훈, 박은비

초록

본 연구의 목적은 도시재생마케팅 관점에서 국내에 잘 알려진 벽화마을 사례를 분석하여 벽화마을의 순기능 제고 방안과 지속가능한 벽화마을 조성 및 운영 방안에 대해 모색하는 것이다. 본 연구의 대상은 서울시 종로구에 위치한 이화동벽화마을과 부산시 사하구에 위치한 감천문화마을이다. 두 지역 모두 대표적인 문화예술적 도시재생 사례지로 쇠퇴하고 있던 지역에 벽화라는 문화예술 콘텐츠를 접목하여 새로운 이미지를 창출해 도시를 활성화하고, 경쟁력을 높인 사례로 알려져 있다. 본 연구는 두 마을의 도시재생 과정에 도시마케팅 전략절차가 반영되었는지와 도시마케팅 전략요소(성공요인)가 반영되었는지를 확인하고자 한다. 또한 도시재생 과정에 도시마케팅 전략절차와 전략요소를 반영하는 것이 도시재생에 미치는 영향력에 대해 검증해보고, 우리에게 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 사례 분석을 통해 도출한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 문화예술적 도시재생 과정에 도시마케팅 전략요소가 더 많이 반영될수록 성공적인 재생 사례로 평가 받는다. 따라서 벽화마을 조성을 통한 도시재생을 추진함에 있어 도시마케팅 관점을 적용해 도시재생의 지속가능성을 높일 필요가 있다. 둘째, 도시마케팅 전략요소 중 커뮤니케이션 활성화를 통해 네트워크를 형성하고 파트너십을 구축하는 것이 재생의 지속가능성을 높이는 주요 요인으로 도출되었다. 이에 다양한 커뮤니케이션 채널 및 방법에 대해 사전에 고려하여 사업 전 과정에서 원활한 커뮤니케이션이 이루어지도록 할 것이 제안된다.

영어초록

The purpose of this study is to find the ways to make sustainable mural village and improve the function of mural village. It analyzes two famous cases from the perspective of place marketing. The objects of this study are Ihwa mural-village in Seoul and Gamcheon culture village located in Busan. These two cases are well known for the cases of Culture & Art Regeneration. They were declined areas before, but they have been enhancing competitiveness by creating new images through using cultural and artistic contents such as murals. This study intends to check whether the urban marketing strategy procedure and urban marketing strategy elements (success factors) were reflected in the urban regeneration process of the two cases. In addition, it is intended to examine the impact of reflecting urban marketing strategy procedures and strategic elements in the urban regeneration process. The implications derived from the case analysis are as follows. First, the more urban marketing strategy elements are reflected in the Culture & Art Regeneration process, the more successful they are evaluated. Therefore when cities consider the urban regeneration through the creation of a mural village, it is necessary to apply the urban marketing perspective in order to increase the sustainability of urban regeneration. Second, among the strategic elements of city marketing, network formation and partnership building through communication activation were derived as major factors to increase the sustainability of regeneration. Therefore, it is suggested that various communication channels and methods be considered in advance to ensure smooth communication throughout all the process.

참고자료

· 없음