자원의 낭비를 초래할 수 있는 ‘연갈색’ 색상의 효과 (The effect of a ‘light brown’ color leads to resource waste)

서지정보

· 발행기관 : 한국마케팅관리학회
· 수록지 정보 : 마케팅관리연구 / 22권 / 4호 / 73 ~ 87페이지
· 저자명 : 송시연

초록

사람들은 일반제품 대비, 재활용 제품의 가격 및 품질을 더 낮게 인지하고 더 함부로 사용하는 경우가 많다. 자원절약 관점에서 볼 때, 제품의 재사용도 중요하지만, 제품이 필요이상으로 많이 낭비되어 사용되어진다면 이는 좋은 것일까? 본 연구는 기존의 재활용 연구가 살펴보지 않은 제품의 총사용량에 초점을 맞추고자 했다. 또한 이러한 재활용 제품 중 상당수가 ‘연갈색’ 색상인 경우에 착안하여, 연갈색 제품은 다른 색상 대비 ‘재활용 제품’으로 인식될 가능성이 높고, 따라서 더 많은 자원의 낭비를 초래할 수 있다는 것을 2개의 실험을 통해 증명하고자 했다. 실험 1에서는 A4용지의 색상을 흰색과 연갈색으로 구분하여 그 사용량을 살펴보았는데 예측대로 연갈색 A4용지의 사용량이 흰색보다 더 높게 나타났다. 실험 2에서는 제품을 커피전문점에서 많이 사용하는 네모난 화장지로 선정하여 실험 1의 효과를 재검증하고자 했으며, 이러한 색상에 따른 사용량의 차이가 소비자의 친환경 태도에 의해 조절될 수 있음을 알아보고자 했다. 또한 실험 1과 달리 연갈색 제품이지만 이 제품은 재활용 제품이 아닌 일반 제품이라는 푯말을 제공한 집단을 추가하여, 3색상(흰색, 연갈색, 연갈색이지만 재활용제품이 아닌 경우) * 2친환경 태도집단(높은 친환경 태도집단, 낮은 친환경 태도집단)의 집단 간 설계를 하여 실험을 실시했다. 실험결과 연갈색 화장지는 흰색 및 연갈색이지만 재활용 제품이 아닌 경우보다 더 높은 사용량을 보였고, 이를 통해 연갈색 제품은 사람들에게 자동적으로 재활용 제품으로 인식되는 경우가 많다는 것을 증명했다. 그러나 아쉽게도 친환경 태도집단은 평균값이 2점대로 낮게 나타나 집단을 구분하기 어려워 조절효과를 검증할 수 없었다. 본 연구는 이론적으로는 재활용제품 연구와 색상연구를 조합하였고, 마케팅적으로는 재활용 제품을 사용하는 많은 회사담당자들에게 연갈색 색상 제품을 주의 깊게 사용해야 함을 제공했다는 점에서 의미가 있다.

영어초록

People recognize a lower quality and price of recycling products as compared with a general products and they use to it carelessly. From resource saving view, it is important to recycling products, but if recycling products are used wastely, is it good? This research investigates the total usages in white and light brown color of products that other recycling researches didn't have interest. And, this research improve the product of light brown color tend to be recognized 'recycling product'. Therefore, It leads to resource waste. Study 1 investigated the total usages of white and light brown color of A4 papers, as the result, the total usages were higher light brown color than white color of A4 papers. The purpose of Study2 reconfirms the result of study1 changing stimulus to tissues and finds out this result is to be moderated by consumer's green attitude. And Study 2 added to new independent variable to light brown wih no recycling product, it 2 designed by 3color(white/light brown/light brown with no recycling product) * 2 green attitude(low/high group). As the result, the total usages of tissue were higher light brown color than white color and light brown color with no recycling product. This result reveals that light brown color of product is automatically recognized recycling product. Unfortunately, the means of green attitude was 2.30 and it couldn't improve the effect of moderating variable that didn't devide into two groups. These results combined recycling product and color researches and suggest marketer to issue a warning about the usage of the light brown color's products.

참고자료

· 없음