공정여행의 수요함수 및 잠재수요결정요인 추정 (Analyzing the demand function and potential demand determinants for fair travel)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 30권 / 3호 / 51 ~ 61페이지
· 저자명 : 이승길

초록

본 연구의 목적은 공정여행에 대한 소비자의 인식을 요인화하고 공정여행상품에 대한 소비자의 소비경험 결정요인과 구매의도 결정요인을 추정하는데 있다. 공정여행에 대한 소비자의 인식요인은 ‘환경보호’, ‘지역경제배려’, ‘지역관광지 배려’, 그리고 ‘관광활동배려’로 분류되었다. 구매경험과 구매의도의 수요결정요인을 분석하기 위해 이변량 프로빗모형을 적용하였다. 분석결과, 구매경험에 대한 결정요인은 여성, 화이트칼라, 블루칼라 직업유형이 긍정적인 영향력을 주는 것으로 나타났다. 또한 구매의도에 대한 결정요인은 여성, 지역경제배려요인, 지역관광지 배려요인, 그리고 관광활동배려요인이 긍정적인 영향력을 가지는 것으로 분석되었다. 따라서 정책입안자 및 관광산업 이해관계자들은 공정여행상품에 대한 소비자들의 인식요인과 수요결정요인을 정책수립과 상품구성에 반영할 필요가 있을 것이다. 공정여행에 대한 국내 연구가 제한적인 점을 감한하면 본 분석결과는 관광정책과 마케팅전략을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 판단된다.

영어초록

The purpose of this study was to explain consumer's recognized factors and to confirm the determinants for the consumption experience and purchasing intentions for the fair travel. The factors of the recognized fair travel were classified as 'environmental protection', 'local economy consideration', 'local tour destination consideration', and 'tour activity consideration'. The author applied the bivariate Probit model to test the two equations of consuming experience and purchasing intention at the same time by using LIMDEP. According to the results, the determinants for the consumption experience of the fair travel were female, white-colour, blue-colour, and the determinants of purchasing intention were female, blue-colour, and factors of 'local economy consideration', 'local tour destination consideration', and 'tour activity consideration'. Thus, policy makers and stakeholders of tourism industry should concern and try to understand the recognized the factors and determinants of consumption experience and purchasing intention for the fair travel. Considering the restrictive result of the previous studies, the results of this survey will be used as a basic information database to develop a domestic fair travel, tourism policy and marketing strategy.

참고자료

· 없음