브랜드 가치로서 지역성에 기반한 패키지디자인에 관한 다학제적 연구 - 태안 소금 ‘송화염’ 패키지디자인 리뉴얼 사례를 중심으로 (A Multidisciplinary Study on the Development of Package Design Based on Locality as Brand Value - Focusing on the Renewal Cases of Taean salt ‘Songhwayeom’ Package Design)

서지정보

· 발행기관 : 한국전시산업융합연구원
· 수록지 정보 : 한국과학예술융합학회 / 39권 / 4호 / 205 ~ 217페이지
· 저자명 : 서승연, 김지원

초록

본 연구는 지역마다 자연적, 역사적, 사회적 특징들을브랜드로 개발하여 그 가치를 높여나가는 방안을 연구하기 위하여 시작하였다. 연구의 목적은 태안 ‘송화염’으로범위를 한정하고 지역에 대한 인지도를 높일 수 있는 브랜드 및 상품화가 가능하도록 패키지디자인을 개발하여지역성에 기반한 브랜드 가치를 모색하는 것이다.
따라서 본 논문은 이론적 바탕을 중심으로 소금의 소비자 분석 및 지역 환경 및 SWOT 분석, 소금 브랜드 현황분석을 진행하고 이를 디자인개발 방향의 기초자료로 개발 전략을 시도하였다. 지역성을 고려한 디자인 콘셉트와스토리텔링을 기반으로 개발한 3개의 BI 디자인 중에서최종안을 패키지디자인에 적용하여 디자인을 제안하였다.
연구결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, 지역성을 고려한 스토리텔링을 브랜드 및 패키지디자인에 적용함은지역에 대한 홍보와 더불어 지역성에대한 인지도 향상과 신뢰를 높이는데 효과가 있음을 알 수 있었다. 둘째, 제품은 외형적 디자인도 중요하지만 브랜드 가치 혹은브랜드를 소유함으로써 얻어지는 만족감 또한 소비자에게 중요함으로 지속적인 마케팅 전략을 통한 브랜드 인지도를 높여나가는 것이 중요하다. 셋째, 지역의 자원을다양한 제품으로 개발하는 것은 지역 발전 및 일자리창출에도 기여할 수 있으며, 지역 경제 성장에도 중요한부분으로 이에 대한 지자체의 투자와 노력이 필요하다.
본 연구는 제시된 결과물이 실제 상품으로 이어져브랜드 인지도에 대한 정량적인 측정을 시행하지 못한 부분은 한계점으로 보인다. 그러나 이러한 연구결과를 바탕으로 지역마다 가지는 고유 가치의 중요성을 인식하고 브랜드 전략을 세우고 개발 방향을 제안하는 것이 지역 활성화에 기여할 수 있기를 기대한다.

영어초록

This study was started each of the regions develops their natural, historical, or social characteristics as a brand to enhance their value.
The purpose of this study was to restrict the range as Taean ‘Songhwayeom’ and seek brand value based on locality by developing package design which can realize the brand and commercialization to raise awareness on the region.
Therefore, this study based on theoretical grounds, this researcher analyzed the consumers of salt and regional environment, conducted SWOT analysis, and also investigated the current status of salt brands.
Taking this as the foundational material for design development, this author established strategies for development and devised three BIs based on design concept and storytelling in consideration of locality and then suggested design by applying the final plan selected to package design.
Results were followed. first, it has been found to be effective in enhancing the awareness and trust of locality as well as publicity of the region to apply storytelling in consideration of locality to the brand and package design. Second, a product’s exterior design is important, but either brand value or satisfaction with the possession of the brand is also crucial to consumers; therefore, it is desirable to raise brand awareness through sustainable marketing strategies. Third, developing a region’s resources into a variety of products may contribute to regional development and job creation, too, and it is also critical for a regional’s economic growth, so it is needed for the local government to make efforts and investments for that.
This study is insufficient and limited in that it has failed to lead the results presented to actual products and then conduct quantitative measurement on brand awareness. Based on the results, it can contribute to regional vitalization to recognize the importance of unique value each of the regions is equipped with, devise brand strategies, and suggest directions for development.

참고자료

· 없음