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TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구

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최초등록일 2025.05.26 최종저작일 2005.12
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TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구
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    서지정보

    · 발행기관 : 한국광고학회
    · 수록지 정보 : 광고학연구 / 16권 / 5호 / 159 ~ 177페이지
    · 저자명 : 유승엽, 김은희

    초록

    본 연구는 광고 속 제품배치 효과에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 확인하기 위해서 TV CM을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구의 방향은 크게 두 가지로 진행하였는데, 하나는 광고자극변인으로 제품배치형태와 제품관련성 및 광고메시지 소구방식에 따른 광고 속 제품배치 효과를 알아보고자 하였다. 다른 하나는 소비자 특성변인으로서 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가 요소가 광고 속 제품배치 효과에 영향을 미치는 가를 확인하고자 하였다. 연구결과 제품관련성과 광고메시지 소구방식은 광고 속 제품배치의 주목율에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 제품배치형태와 제품관련성 및 제품관련성과 광고메시지 소구방식 간에 상호작용 효과가 나타났다. 또한 제품배치형태와 제품관련성 및 광고메시지 소구방식은 상표 회상율에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더불어 소비자 특성인 제품관여도와 광고친숙도 및 모델평가 요소는 주목율에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 광고 속 제품배치 광고를 제작하는 전략안 수립에 도움을 줄 것으로 사료되며, 또한 광고 속 제품배치를 실행하는 제품의 시장세분화와 목표시장을 선정하는데 이용할 수 있을 것으로 생각된다.

    참고자료

    · 없음
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