환경캠페인 제품디자인 특성이 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Impact of Environmental Campaign Product Design Characteristics on Consumers’ Purchase Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 21권 / 2호 / 285 ~ 298페이지
· 저자명 : 장윤영, 구자준

초록

본 연구는 환경보호에 대한 중요성을 강조하는 목소리가 커짐에 따라 변화하는 트렌드와 소비자들에맞춰 오늘날 이루어지고 있는 환경캠페인 제품디자인이 지닌 특성(사회공헌성, 상징성, 희소성)이 소비자의 구매의도에 어떤 영향을 미치는지에 대해 규명하고자 하였다. 그리고 이를 통해 향후 환경캠페인 제품을 제작하고자 하는 기업들에 있어 어떤 디자인 특성을 접목해야 소비자들의 욕구를 만족시켜더 많은 소비자 구매를 끌어낼 수 있는지에 대한 방법과 함께 시사점을 제공하고 나아가야 할 방향성을 제시하고자 하였다. 이를 위해 환경캠페인과 환경캠페인 제품디자인의 특성(사회공헌성, 상징성, 희소성) 그리고 구매의도에 대한 개념을 문헌고찰을 통해 확인하였으며, 환경캠페인 제품디자인의 트렌드를 파악하기 위해 현재 활발한 환경캠페인 활동을 진행 중인 뷰티‧패션 업계를 바탕으로 다양한사례를 조사하고 분석을 진행하였다. 또한, 조사된 이론적 배경과 선행연구를 기반으로 연구모형과 연구가설을 설정하고 이에 대한 실증분석을 시행하였다. 분석에는 서울과 수도권 그리고 지방 지역에 거주하는 154명의 20대와 30대를 중심으로 진행한 설문조사가 바탕이 되었으며, 설문조사는 환경캠페인 제품디자인에 대한 기본 정보와 사례를 제공한 후 환경캠페인 제품디자인 특성과 관련하여 설문을진행하였다. 그리고 이를 바탕으로 SPSS 통계프로그램을 활용한 다중회귀분석을 실행하여 결과를 산출하고 연구시사점을 제공하고자 하였다. 연구 결과, “환경캠페인 제품디자인의 사회공헌성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”라는 가설1과, “환경캠페인 제품디자인의 희소성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”라는 가설3은 채택되었으며 “환경캠페인 제품디자인의 상징성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.”라는 가설2는 기각된 것을 확인하였다. 그렇기에, 환경캠페인 제품디자인을 제작하는 데 있어 사회공헌성과 희소성의 디자인 특성을 활용한다면 환경캠페인 제품과관련하여 소비자의 구매를 촉진시키는 긍정적인 역할을 할 수 있으리라 사료된다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate how the design characteristics of environmental campaign products(social contributions, symbolism, scarcity) impact consumers’ purchasing intentions. This study also aims to provide helpful direction and methodology regarding the design characteristics that companies should apply in order to produce environmental campaign products that satisfy consumers' needs and lead to increased purchases. In order to fulfill these objectives, the study engaged in a literature review on environmental campaigns and explored the characteristics of environmental campaign product design and consumers' purchase intentions. To identify trends in product design for environmental campaigns, various cases from the beauty and fashion industry—which is actively campaigning at this time—were analyzed. Additionally, an empirical analysis was conducted by setting up a research model and research hypotheses based on prior studies and the present study’s theoretical background. In this study, a survey of 154 people in their 20s and 30s living in Seoul and the provinces was conducted and analyzed. The survey focused on the characteristics of environmental campaign product design, providing basic information and examples. The study’s multiple regression analysis employed a statistical program to discover that, among the characteristics of environmental campaign product design, social contribution and scarcity have a positive impact on consumers' purchase intentions.
Meanwhile, symbolism does not impact consumers' purchase intentions. Therefore, applying social contributions and scarcity in the design of environmental campaign products could serve to positively promote consumer purchases related to environmental campaign products.

참고자료

· 없음