지역사랑상품권에 대한 소비자 인식과 영향요인 분석 (Analysis of Consumer Perception and Influence Factors on Local Love Gift Certificates)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업경제학회
· 수록지 정보 : 산업경제연구 / 34권 / 5호 / 1113 ~ 1132페이지
· 저자명 : 옥가윤, 이미숙

초록

최근 지역경제 활성화를 위한 지방자치단체의 노력의 일환으로 지역사랑상품권 도입에 대한 관심이 증가하고 있다. 이에 본 연구에서는 현재 각 지역에서 발행되고 있는 지역사랑상품권을 대상으로 일반 국민의 인식을 파악하고, 소비자의 인식이나 행태에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석하고자 한다. 연구 결과, 현재 지역사랑상품권의 인지도는 약 94%, 필요성에 대한 공감은 약 70%로 높은 수준이다. 지역사랑상품권을 인지하고 있는 응답자의 절반 이상이 직접 구매한 경험이 있지만, 실제로 지역사랑상품권을 구입하는 금액은 50만 원 미만인 경우가 절반 정도로 나타나 그 규모는 크지 않은 것으로 판단된다.
지역사랑상품권에 대한 인식과 태도에 영향을 미치는 요인을 분석한 결과, 응답자의 특성에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히 지역사랑상품권에 대한 인지도와 사용경험은 필요성에 대한 인식과 향후 구입의향에 긍정적인 영향을 미칠 수 있어 경제적 인센티브 제공의 확대나 사용처의 다양화에 대한 정책적 고려가 필요할 것이다. 기존 선행연구가 지역화폐의 개념 및 도입 방안 마련에 초점을 맞춘 것과 달리 본 연구에서는 지역사랑상품권의 사용 주체인 소비자의 인식과 태도에 대한 정보를 제공한다는 점에서 의미가 있다.

영어초록

As part of the efforts of local governments to revitalize the local economy, interest in the introduction of local love gift certificates is growing. Thus, the purpose of this study is to identify the consumer perception of local love gift certificates currently being issued in each region, and to empirically analyze factors affecting consumer’s perception and behaviors. As a result of the study, the awareness of local love gift certificates was about 94%, and the agreement for the necessity was about 70%, which is a high level. Although more than half of the respondents who are aware of the local love gift certificate have purchased it, it is judged that about half of them actually purchase the local love gift certificate at an average annual rate of less than 500,000 won.
Also, there was a difference in the perception and attitude of the local love gift certificate according to the characteristics of the respondents. In particular, awareness of local love gift vouchers and using experience can have a positive effect on purchase intention in the future, so policies for expanding economic incentives or diversifying usage will be necessary. Unlike previous studies that focused on the concept and introduction of local currency, this study is meaningful in that it analyzes the perception of consumers, who are the main users of local love gift certificates.

참고자료

· 없음