적대감, 소비자 자민족중심주의, 세계시민주의가 일본 애니메이션에 대한 한국 소비자의 제품 판단과 구매의도에 미치는 영향: 노스탤지어의 조절 효과 (The Effects of Animosity, Consumer Ethnocentrism, and Cosmopolitanism on Korean Consumers' Product Judgments and Purchase Intentions towards Japanese Animation: The Moderating Effect of Nostalgia)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 36권 / 2호 / 87 ~ 124페이지
· 저자명 : 박연희, 차희원

초록

본 연구는 한국 소비자의 일본에 대한 적대감, 소비자 자민족중심주의, 세계시민주의가 일본 애니메이션에 대한 판단 및 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 특히 유년기부터 일본 애니메이션에 노출되어 온 40대 소비자의 노스탤지어가 갖는 조절 효과에 주목하였다. 한국의40대 소비자 200명을 대상으로 한 설문 조사 결과, 적대감과 소비자 자민족중심주의는 구매의도에 부정적 영향을 미친 반면, 세계시민주의는 제품 판단과 구매의도 모두에 긍정적 영향을 미쳤다. 매개효과 분석 결과, 제품에 대한 판단은 세계시민주의와 구매의도 간의 관계를 매개하는것으로 나타났다. 노스탤지어는 구매의도에 긍정적 영향을 미쳤으며, 소비자 자민족중심주의와구매의도 간의 관계에서 유의미한 조절 효과를 보였다. 기존 연구들이 일본 제품에 대한 한국 소비자의 구매의도를 주로 적대감과 자민족중심주의 측면에서 분석한 것과 달리, 본 연구는 최근일본 애니메이션에 대한 소비 트렌드를 반영하여 세계시민주의를 주요 변수로 포함시켰다는 점에서 차별성을 갖는다. 또한 세계시민주의와 노스탤지어가 구매의도에 미치는 긍정적 영향을 확인함으로써 일본 애니메이션의 마케팅 전략 및 소프트파워 자원으로서의 활용 방안에 대한 실무적인 시사점을 제시하였다.

영어초록

This study examines the influence of animosity, consumer ethnocentrism, and cosmopolitanism on Korean consumers' product judgment and purchase intention toward Japanese animation. Specifically, the research analyzed the moderating effect of nostalgia among Korean consumers in their 40s who have been exposed to Japanese animation since childhood. A survey of 200 Korean consumers in their 40s revealed that while animosity and consumer ethnocentrism negatively affected purchase intention, cosmopolitanism had a positive impact on both product judgment and purchase intention. Mediation analysis confirmed that product judgment mediated the relationship between cosmopolitanism and purchase intention.
Additionally, nostalgia not only positively influenced purchase intention but also demonstrated a significant moderating effect on the relationship between consumer ethnocentrism and purchase intention. While previous studies on Korean consumers' purchase intention toward Japanese products focused on animosity and consumer ethnocentrism, this study contributes to the literature by incorporating cosmopolitanism as a key variable, reflecting contemporary consumer trends in Japanese animation consumption. By confirming the positive influence of cosmopolitanism and nostalgia on purchase intention, this study provides practical implications for marketing strategies of Japanese animation and its utilization as a soft power resource.

참고자료

· 없음