광고의 언어적 수사 표현방식에 따른 소비자 반응 차이 연구: 소비자 지식수준을 중심으로 (Interaction Effects Between Ad Rhetoric Representation and Consumer Product Knowledge on Ad Response Variables)

서지정보

· 발행기관 : 국민대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 28권 / 1호 / 151 ~ 181페이지
· 저자명 : 조곤, 이종민

초록

본 연구의 목적은 광고의 언어적 수사 표현방식과 소비자 지식수준에 따라 소비자 반응에 있어 어떠한 차이가 발생하는지 살펴보는데 있다. 다시 말해, 지식수준(고 vs. 저)과 광고표현 방식(비유적 수사 표현 vs. 명시적 표현)사이의 상호작용 효과가 소비자 반응(회상력, 인지처리 깊이, 광고태도, 브랜드태도)에 어떠한 영향을 미치는지 조사하였다. 연구 결과에 따르면 소비자의 사전지식 수준과 광고 표현 방식사이의 상호작용 효과는 오직 회상에서만 존재하는 것으로 나타났다. 이 연구 결과는 회상과 관련된 선행 이론 및 가설들과 맥락을 같이하는 것으로 보인다. 다른 광고 반응 변인들과 관련해서는 상호작용효과가 나타나지 않았다.

영어초록

The purpose of the study is to examine the interaction effects between ad rhetoric representation(verbal rhetoric representation vs. verbal explicit representation) and consumer knowledge level(high vs. low) on consumers’ ad response variables such ad recall, depth of ad processing, ad attitude and brand attitude). According to the results of the study, the interaction effect was found to be significant only in ad recall. This finding appears to be supported by the prior related theories and studies. On the other hand, there were no significant interaction effects in other ad response variables.

참고자료

· 없음