커피전문점의 콜라보레이션 특성이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 (The Effects of the Collaboration Attribute on the Brand Recognition and Purchase Intention-Focusing on Coffee Shop)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 29권 / 12호 / 173 ~ 184페이지
· 저자명 : 안상훈, 이병국, 김예영

초록

본 연구에서는 콜라보레이션 특성을 선행연구를 토대로 독창성, 심미성, 상징성, 희소성 4개의 요인으로 설정하였고, 이를 토대로 콜라보레이션 특성의 요인들이 브랜드인지도와 구매의도 미치는 영향관계에 대해 알아보고자 하였다. 연구 결과 첫째, 콜라보레이션 특성 요인 중 ‘독창성’, ‘심미성’ 요인이 브랜드인지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, ‘상징성’, ‘희소성’요인은 브랜드 인지도에 있어 영향관계를 검증하지 못하였다. 둘째, 콜라보레이션 특성 요인 중 ‘독창성’, ‘심미성’ 요인이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘상징성’, ‘희소성’ 요인은 구매의도와의 관계에 있어 유의한 영향력을 검증하지 못하였다. 셋째, 커피전문점의 콜라보레이션 유형에 대한 브랜드인지도가 구매의도에 미치는 영향력을 분석한 결과, 브랜드인지도가 높을수록 구매의도 또한 높아지는 것으로 나타났다. 따라서 커피전문점들은 브랜드인지도를 높일 수 있는 방안을 모색하여야 하고, 브랜드인지도를 높게 형성시킴으로써 소비자들에게 친근함과 신뢰성을 높여 가까이 다가갈 수 있으며, 소비자들의 구매의도 또한 높아질 것으로 파악되었다. 본 연구는 각 변수들 간의 영향관계를 규명하는데 학문적 기여도가 있을 것으로 생각되며, 콜라보레이션은 모든 산업 분야에 거쳐 적용 가능한 마케팅으로써 기업들의 경쟁력 확보와 지속 가능한 성장의 원동력이 될 수 있을 것이라는 측면에서 본 연구에서 그 기초자료를 제시하는 역할로써 연구적 시사점을 제시하고자 한다.

영어초록

In this research, we’ve chosen creativity, aesthetic impression, symbolization and scarcity as 4factors of characteristic of collaboration based on the advanced research. By this, we’ve tried to see the influencing relationship of collaboration characteristic to brand awareness and purchasing intention. By the result of the research, first it showed that creativity and aesthetic impression had influence but there were no relationship with symbolization and scarcity in brand awareness. Second, from the collaboration characteristic, the creativity and aesthetic impression showed influence to purchase intention, but there were no influence of symbolization and scarcity in the relationship of purchase intention. Third, as a result of analyzing the influence the brand awareness has in purchase intention of coffee specialty store collaboration type, it showed that the higher the brand awareness is, the purchase intention increases. Therefore, we need to find a way to increase the brand awareness, and by increasing the brand awareness, we can get closer to the consumers by increasing the reliability to the consumers, which will lead to the increase of consumer’s purchase intention. In this research, We think that there will be scientific level of contribution when trying to investigate influencing relationship between each factors, and collaboration is a marketing that can be applied into every industry fields, and by the aspect that it can be the driving force to keep the company develop and secure competitiveness, this research is trying to provide research implication by providing basic datas.

참고자료

· 없음