콜라보레이션을 통한 브랜드 호감도 변화에 관한 연구 (Change in Brand preference through collaboration)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 50권 / 146 ~ 154페이지
· 저자명 : 박지유

초록

다른 사람보다 특별한 제품을 원하는 소비자의 성향에 따라 브랜드는 진화하고 있다. 소비자를 만족시키면서 혁신적인 성공을 이끌기 위해, 콜라보레이션이주목받고 있다. 그러나 과열되는 콜라보레이션 열풍으로 본래의 목적을 잃고, 점점 자극적인 마케팅 수단으로 변해가고 있다. 이러한 점을 해소하고, 소비자 관점에서의 분석을 통해 콜라보레이션의 재정립이 필요하다. 본 연구에서는 색조 화장품 브랜드를 연구범위로지정하고, 콜라보레이션이 브랜드 호감도에 어떤 영향을 미치는지 분석하였다. 연구 결과, 콜라보레이션 자체만으로는 브랜드 호감도에 긍정적 변화를 가져오지못했다. 즉, 소비자들은 콜라보레이션을 통한 이미지변화가 아닌 학습되어진 브랜드 이미지를 통해 호감도를 판단하고 있다. 콜라보레이션은 단기적인 마케팅측면에서 긍정적이나 장기적인 브랜드 호감도 형성에는 적절하지 않은 것으로 볼 수 있다.
콜라보레이션의 올바른 활용을 위해서는 소비자중심으로 다양한 브랜드 요소에 관한 연구가 추가적으로 이루어져야 할 것이다. 이는 브랜드의 효과적인 이미지 확대는 물론 장기적으로 브랜드 가치 상승을 가져오는 수단으로써의 콜라보레이션이 가능하게 할 것으로 기대한다.

영어초록

There brand is evolving according to theinclination of consumers who want a particularproduct than others. 'Collaboration' is focusing tolead innovative success with satisfying of consumer.
However, collaboration is losing the originalpurpose and changing to sensational method ofmarketing because of collaboration fever. Therefore itis needed to resolve these problems and redefinethe collaboration through the analysis of theconsumer perspective. In this study, specific studyrange is the color cosmetics brand and analyzedhow it affects consumer's brand preference. As aresult, collaboration itself couldn't change the brandpreference to positive. In other words, consumersdetermine the brand preference through 'learnedbrand image'. They do not determine preferencethrough the brand image which is changed bycollaboration. So collaboration can be positive factorto make a brand preference for short term but it isnot inappropriate for long term.
For the effective utilization of 'collaboration', it isneeded to research on a variety of consumerperspective in additionally. This study will help toexpand brand image effectively also it will bring theenhance of brand value.

참고자료

· 없음