세종시의 문화향유 관련 마케팅믹스 요소가 문화도시 조성사업에대한 지지도에 미치는 영향관계 (The Influence of Marketing Mix Elements Related to Cultural Enjoyment of Sejong City on Support toward the Cultural City Development Project)

서지정보

· 발행기관 : 경남대학교 산업경영연구소
· 수록지 정보 : 지역산업연구 / 47권 / 4호 / 27 ~ 49페이지
· 저자명 : 이재민, 윤설민

초록

세종시는 국가균형발전을 실현하기 위해 2012년 출범되었으며, 2030년 도시의 완성을 위해현재에도 건설 중이다. 도시의 완전한 건설을 위해서는 문화정책에 기인한 문화적 삶의 질 제고가 요구되는 상황에서 세종시는 2023년 12월 대한민국 문화도시에 선정되어 이의 기반을 확보하였다. 이에 본 연구는 문화 향유의 여건과 인식이 문화도시 사업의 지지도에 미치는 영향 관계를 ‘마케팅믹스’의 관점으로 파악하고자 한다. 문화의 ‘향유’는 문화를 즐기는 행위를 의미하고 있으며, 이를 통해 지역의 경제 활성화와 공동체 의식 회복 등 다양한 긍정적인 기회를창출할 수 있어 우리 삶에서 매우 중요하다. 마케팅믹스는 마케팅 극대화를 위한 기법과 전략으로, 이 연구에서는 4P(상품, 가격, 유통, 촉진)를 활용하여 연구의 분석 틀로 설정하였다. 총 292명의 설문조사 자료를 통해 수집하였으며, 이를 통해 문화향유와 관련한 마케팅믹스 요인(4P)이만족도, 신뢰, 행동의도, 그리고 문화도시 조성사업에 대한 지지도에 미치는 영향을 분석하였다.
연구가설 검증 과정을 통해 세종시 문화향유를 위한 상품 질의 제고, 전략적 유통 체계 구축, 풍부한 문화향유 요소의 제공, 시민 공감에 기반한 정책 실천 등 학문적․정책적 시사점을 도출하였다.

영어초록

Sejong-si was launched in 2012 to realize balanced national development, and is currentlyunder construction for completion in 2030. In a situation where improvement in the quality ofcultural life due to cultural policy is required for the complete construction of the city, Sejong-siwas selected as a cultural city of Korea in December 2023 and secured the foundation for this.
Accordingly, this study seeks to understand the relationship between the conditions andperception of cultural enjoyment on the level of support for cultural city projects from theperspective of ‘marketing mix’. ‘Enjoying culture’ means the act of enjoying culture, whichis very important in our lives as it can create various positive opportunities, such as revitalizingthe local economy and restoring a sense of community. Marketing mix is a technique andstrategy for maximizing marketing, and in this study, 4Ps(product, price, distribution, promotion)was used as the analysis framework for the study. A total of 292 survey data were collected,and the impact of marketing mix factors (4Ps) related to cultural enjoyment on satisfaction, trust,behavioral intention, and support for the cultural city development project was analyzed. Throughthe research hypothesis verification process, academic and policy implications were derived,including improving the quality of products for cultural enjoyment in Sejong City, establishing astrategic distribution system, providing abundant cultural enjoyment elements, and implementingpolicies based on citizen sympathy.

참고자료

· 없음