개인성향과 미디어 이용 만족감, 즐거움 간에 세컨스크린 이용의 매개효과에 관한 연구 (A Study on the Mediating Effects of Second-Screen Media Use among Personal Traits and Media Satisfaction, Enjoyment)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 58권 / 2호 / 417 ~ 446페이지
· 저자명 : 이창훈

초록

미디어 수용자가 다중미디어 이용자로 진화하면서 최근 다중미디어 이용의 대표적인 행태인 세컨스크린 미디어 이용이 주목받고 있다. 세컨스크린 이용은 올드미디어와 뉴미디어의 새로운 공존 가능성, 데이터방송 비즈니스 모델의 실현 가능성, 새로운 이용경험 제공, 수용자 능동성의 진화 등 다양한 차원에서 많은 주목을 받고 있다. 이에 본 연구는 이용과 충족이론과 미디어 심리학의 성향이론의 관점에서 개인성향과 오락프로그램 시청을 선행변인으로 미디어 이용 만족감과 즐거움을 종속변인으로 설정해 각 변인 간 인과관계를 살펴보고 세컨스크린 이용의 매개효과를 구조방정식모델을 통해 알아보았다. 연구결과 개인성향 중 혁신성과 신경증 성향의 이용자가 세컨스크린 이용을 더 많이 하고, 더 많은 세컨스크린 이용이 더 높은 만족과 즐거움으로 이어지는 것으로 나타났다. 또한 오락프로그램 시청도 세컨스크린 이용과 긍정적 관련이 있었다. 세컨스크린 이용의 매개효과 검증 결과 자극추구성향에는 완전매개효과가 있고 신경증에는 미디어 이용 만족감과는 완전 매개, 즐거움과는 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 혁신성에는 만족감, 즐거움 모두 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 자극추구, 신경증, 혁신성 모두 수준의 차이는 있지만 세컨스크린 이용으로 인해 만족감과 즐거움이 더 커지는 것이다. 또한 오락프로그램 시청과 만족감, 즐거움 간에도 세컨스크린 이용의 완전매개효과가 검증되었다.

영어초록

As media consumers have been evolved toward the multi-media user, a second screen media use, a representative use behavior of the multi-media use, has recently draw attention. In the point of view of the uses and gratification theory and the trait theory, his study investigated the relevances and the mediating effects of second-screen media use among personal traits, as precedence variables, and media satisfaction, enjoyment, as dependent variables, using the structural equation modeling. As a result, the innovativeness and neuroticism, a entertainment program viewing have positive relevance to the second screen media use. Also second screen media use correlated with the media satisfaction and enjoyment. Furthermore, the mediating effect of the second-screen media use among personal trait and dependent variables were verified. The sensation seeking had a full mediating effect and innovativeness and neuroticism have the partial mediating effect. These results mean that the second screen media use increases the media satisfaction and enjoyment.

참고자료

· 없음