관찰예능 속 장소(섬)의 배치에 따른 방문의도 차이 연구 : 심리적 거리감의 조절역할 (A study on the differences in visiting intention according to place (island) placement in observation entertainment: The moderating effect of psychological distance)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 25권 / 6호 / 81 ~ 94페이지
· 저자명 : 김현진, 최규환

초록

본 연구는 현실적이고 다각적인 측면에서 몇 년 전부터 꾸준히 인기를 누리고 있는 관찰 예능이라는 포맷을 활용하여 관광목적지로서의 섬의 중요성과 발전 가능성에 대한 이론적·실무적 토대를 마련함에 있다 . 이를 위해 약 3주에 걸쳐 167명의 부산 소재 경영학부 대학생들과 대학원생들을 대상으로 실제 방송된 여러 관찰예능 프로그램을 편집하여 집단 내 실험을 통해 실증분석 하였다. 장소의 배치는 제품의 PPL(product placement)의 개념을 장소라는 공간으로 확장하여 등장인물의 대화나 화면에 자막으로 언급되는 온셋 배치와 동선에 따른 배경으로서 자연스럽게 노출되는 크리에이티브 배치로 유형으로 나누어 방문의도에 미치는 차이를 알아보았다. 그 결과 장소의 온셋 배치가 크리에이티브 배치에 비해 더 놓은 방문의도를 보였다. 다음으로, 특수한 환경적 물리적 제약으로 인해 쉽게 섬 여행을 떠나기 어려움 정도를 심리적 거리감이라는 변수를 활용하여 장소배치와 방문의도에 대한 조절효과에 대해서도 알아 보았다. 그 결과 심리적 거리감을 멀게 지각하는 피험자들은 의도적인 온셋배치에 대한 장소 노출에서 더 높은 방문의도를 보였으며, 반대로 심리적 거리감을 가깝게 지각하는 피험자들의 경우 크리에이티브 배치의 장소 노출에서 더 높은 방문의도를 보였다. 본 연구의 결과들은 실제 관광목적지 개발을 위한 관광실무자들에게 관광목적지가 다양한 미디어와 포맷을 통해 시청자들에 노출 시킬 때 어떠한 방식으로 보여줄 때 더 효과가 있는지에 대한 유용한 실무적 시사점과 향후 장소 마케팅을 위한 시사점을 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study is to lay a theoretical and practical foundation for the importance and development potential of the island as a tourist destination by utilizing the observation entertainment format, which has been steadily popular over the last several years in practical and diversified aspects. Several observation entertainment programs, already broadcasted, were edited and empirically analyzed through within-subject design experiments targeting 167 undergraduate and graduate students at the Department of Business Administration in Busan over about three weeks. Place placement that derives from the concept of product placement expanded to space(place) and was divided into two types: on-set placement, which is mentioned in the dialogue of characters or subtitles on the screen, and creative placement, which is naturally exposed as a background along the characters’ movements. After that, the difference in visiting intention was investigated according to these two types. On-set placement showed a higher visiting intention than creative placement. Meanwhile, psychological distance, the level of difficulties in a trip to an island due to physical and environmental constraints, was also investigated to determine the moderating effect between place placement and visiting intention. Subjects perceiving the psychological distance farther showed higher visiting intention in on-set placement, and conversely, subjects perceiving the psychological distance closer showed higher visiting intention in the creative placement. The results of this study were considered to provide useful and practical implications to hands-on tour managers and operators for sustainable tourism destination development on how and what they take action and how to show and expose the place through various media formats as well as the theoretical foundation for place marketing.

참고자료

· 없음