노스탤지어가 물질소비 대비 체험소비 선호에 미치는 영향 (The Effect of Nostalgia on the Preference of Experiential (vs. Material) Consumption)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 17권 / 3호 / 45 ~ 53페이지
· 저자명 : 유경파, 박현정

초록

본 연구의 목적은 노스탤지어가 물질 소비 대비 체험 소비 선호에 영향을 미치는지 살펴보고자 하는 것이다. 노스탤지어와 체험 소비 선호 간의 관계에서 사회유대감의 역할을 탐색하고 자아해석과 물질주의를 각각 사회유대감 및 체험 소비에 영향을 미칠 수 있는 변수로 고려하여 노스탤지어가 사회유대감과 소비유형의 선호도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 분석 결과 노스탤지어는 사회유대감 및 체험 소비 선호에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였고 노스탤지어가 사회유대감을 높여 체험 소비의 선호도에 긍정적인 영향을 미치기도 하였다. 또한 상호의존적 자아해석 성향은 사회유대감에 긍정적인 영향을 미치고 물질주의 성향은 체험 소비의 선호도에 부정적인 영향을 미치는 것을 밝혔다. 자아해석과 물질주의 등 사회유대감 및 체험소비 선호에 영향을 줄 수 있는 변수를 함께 고려하였는데 노스탤지어가 여전히 사회유대감 및 체험소비 선호에 미치는 영향이 크다는 것을 알 수 있었다.

영어초록

This study investigate the relationship between nostalgia and preference of consumption types (experiential consumption vs. material consumption). Materialism and self-construal were also analyzed as control variables that can be related to social connection and preference of material consumption respectively. A self-administered survey questionnaire was distributed among Chinese consumers. A total of 336 effective responses were collected out of which 290 were used for further analysis. The results show that nostalgia is positively associated with both perceived social connection and preference of experiential consumption. Perceived social connection had a mediating effect on the relationship between nostalgia and preference of experiential consumption. In addition, interdependent self-construal was positively associated with social connection, while materialism was negatively associated with preference of experiential consumption.

참고자료

· 없음