대학생 소비자의 신발제품 구매성향 분석 연구 (A Study on the Shoe Products Purchase Propensities Analysisfor University Students Consumer)

서지정보

· 발행기관 : 인제대학교 디자인연구소
· 수록지 정보 : Journal of Integrated Design Research / 15권 / 1호 / 51 ~ 60페이지
· 저자명 : 이웅섭, 송우리, 김선아

초록

연구배경 신발은 과거 생산자 중심의 소비형태와는 다른 세분화된 소비성향으로 변화하고 있으며, 패션에 있어 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 이에 따라 신발 소비 시장이 급격히 성장하고 있으며, 패션에 관심이 많은 대학생 소비자의 신발 구매 성향분석은 매우 중요한 의미를 가지게 된다.
연구방법 본 연구는 남녀 대학생 소비자를 대상으로 한 신발제품 구매특성 및 구매성향에 따라 소비자 유형을 분류하고 구매특성을 비교하는 데 목적을 두고 있다. 연구방법으로 선행연구고찰과 설문을 실시하였으며, 350부의 설문지 가운데 323부의 설문지를 최종 분석 자료로 사용하였다. 조사된 자료의 통계 분석은 SPSS(V.18) 통계 패키지 프로그램을 사용하였으며, 문항에 대한 통계와 신뢰도, 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 분산분석 등을 실시하였다.
연구결과 대학생 소비자의 신발 구매특성 분석 결과, 연간 신발 구입 수량은 1-2켤레, 최대 신발 구매 장소는 신발전문점, 신발 평균 구매비용으로는 7-9만원, 신발의 구입 이유에 대해서는 옷과의 조화, 신발 구매선택 기준은 디자인, 선호하는 신발은 패션화, 신발 구매 시 가장 영향력 있는 사람은 친구, 1회 최대 구입가능 한 가격은 10-20만원 미만으로 응답되었다. 신발 구매성향은 `충성적상표추구성향`, `기능적편의추구성향`, `심미적쾌락추구성향`, `충동적동조추구성향`으로 총 4개의 집단으로 분류되었으며, 대학생 소비자 유형은 동조적기능편의, 유희적감성추구, 충동적상표추구로 분석되었다.
결론 신발의 소비형태가 생산자 중심에서 소비자 중심으로 변화하고 있음을 상기할 때, 본 연구에서 분석한 소비자의 구매특성과 구매성향의 결과를 기반으로 신발 마케팅에 대한 다양한 포지셔닝 및 세분화 마케팅이 이루어질 것을 희망한다.

영어초록

Background Shoes are changing into the segmentalized consumption propensity, different from the producer- driven consuming pattern in the past, whose importance is being more emphasized on fashion. Accordingly, the footwear consumption market is rapidly growing, and the preference analysis on shoe shopping of the consumers in their university students, who are very interested in fashion, may get to have very important meaning.
Methods The purpose of this study lies in classifying the consumer styles and comparing the purchasing behaviors, based on the purchasing characteristics and shopping tendencies of footwear product aiming at the men and women consumers in their university students. As the research methods, the consideration on preceding researches and the survey were carried out, and 323 units among 350 units of questionnaire were used as the final analysis materials. In the statistical analysis on the investigated data, SPSS(V.18) statistical package program was utilized, and on the questions, the statistics, reliability, frequency analysis, factor analysis, cluster analysis, variance analysis, and so forth were implemented.
Result The shoes shopping tendencies were classified largely into a total of 4 groups, ‘royal brand seeking tendency’,‘functional convenience seeking tendency’, ‘aesthetic pleasure seeking tendency’, and ‘impulsive seeking agreement tendency’, and the consumer type of high school students was analyzed into sympathetic functional convenience, enjoyable emotion seeking, and impulsive brand seeking.
Conclusion When recalling the consuming pattern of shoes is changing from manufacturer-oriented one to consumer-oriented one, I hope that based on the result of the consumers’ consuming behavior and shopping propensity which were analyzed in this study, the various positioning and segmentalized marketing on the shoe marketing would be carried out.

참고자료

· 없음