전자담배 소비자의 자아성향과 소비자 특성 및 삶의 만족도간의 관계 연구 (A Study on the Relationships among Self-Construals, Consumer Characteristics and Life Satisfaction of Electronic Cigarette Consumers)

서지정보

· 발행기관 : 한국고객만족경영학회
· 수록지 정보 : 고객만족경영연구 / 17권 / 3호 / 25 ~ 57페이지
· 저자명 : 신재욱, 신민철

초록

본 연구는 전자담배 흡연자의 소비자성향(disposition) 변수 중 자아성향(독립적 자아성향, 상호적 자아성향), 독특성 추구경향, 과시소비성향 및 전자담배 흡연태도와 삶의 만족도간의 관계를 경험적으로 검증함을 목적으로 하였다. 연구 자료는 온라인 전문 조사기관을 통해 선정한 전자담배 흡연자 300명을 대상으로 수집하였고, 연구대상 변인들간의 관계는 구조방정식을 이용하여 실증분석 하였다. 연구결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 독립적 자아성향은 독특성 추구경향에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 상호적 자아성향은 과시소비성향에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 독특성 추구경향은 과시소비성향에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 넷째, 독특성 추구경향은 전자담배 흡연태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 다섯째, 과시소비성향은 전자담배 흡연태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 여섯째, 전자담배 흡연태도는 전자담배 흡연자의 삶의 만족도에 긍정적인 영향을 주었다.
이상의 결과를 바탕으로 이론적 함의는 물론 정부기관의 금연정책과 전자담배 산업에 유용한 제안도 제시하였다.

영어초록

The purpose of this study was to empirically analyze the relationships among self-construals(independent, dependent), consumers’ characteristics(need for distinctiveness, conspicuous consumption), attitude toward electronic cigarette and life satisfaction of electronic cigarette smokers. To this end, data were collected from 300 electronic cigarette smokers in eight metropolitan areas including Seoul/Gyeonggi-do region. Hypotheses were tested via structural equation modeling.
The major findings of this study can be summarized as follows: First, independent self-construal had a positive effect on need for distinctiveness. Second, dependent self-construal had a positive effect on conspicuous consumption. Third, need for distinctiveness had a positive effect on conspicuous consumption. Fourth, need for distinctiveness had a positive effect on the attitude toward electronic cigarette. Fifth, conspicuous consumption had a positive effect on the attitude toward electronic cigarette. Sixth, the attitude toward electronic cigarette had a positive effect on life satisfaction.
Based on these findings, theoretical, policy and practical implications were also discussed.

참고자료

· 없음