성격특성, 오프라인 활동, 정치성향, 삶의 만족도에 따른 SNS 이용 (Exploring the Types of SNS Use Based on Personality Traits, Offline Activities, Political Orientations, and Life Satisfaction)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 59권 / 5호 / 239 ~ 272페이지
· 저자명 : 진보래, 양정애

초록

이 연구의 목적은 전국 규모의 대표성이 확보된 표본을 대상으로 SNS 이용자와 비이용자가 어떻게 다른지 일차적으로 탐색하고 이용자를 다시 가장 선호하는 SNS 종류에 따라 유형화한 후 이러한 집단 구분을 설명할 만한 여러 예측변인(성격특성, 오프라인 활동, 정치성향, 삶의 만족도)의 영향력을 살펴보는 데 있다. 이를 위해 정보통신정책연구원의 2012년, 2013년 미디어패널 데이터(N=7,692)를 분석했으며, 주요 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, SNS 이용 여부와 선호 SNS 종류 모두를 설명하는 데 있어 인구학적 요인이 가장 높은 예측력을 보였다. 둘째, 성격 요인 중에서는 개방성이 높을수록 SNS 이용자일 확률이 높았고 성실할수록 다른 서비스보다 트위터를 더 선호하는 것으로 나타났다. 셋째, 오프라인을 통한 친교나 사회정치적 활동량이 많을수록 SNS를 이용할 확률이, 또 오프라인 친교활동이 활발할수록 페이스북을 주로 이용할 확률이 높았다. 넷째, 정치에 대한 관심이 많거나 보수적일수록 SNS 이용자일 가능성이, 또 진보적일수록 카카오스토리를 선호할 가능성이 큰 것으로 확인됐다. 마지막으로, 본인이 속한 집단에 만족하는 사람들은 SNS 이용자일 가능성이 크고 개인 만족도가 높을수록 페이스북보다는 트위터를, 관계 만족도가 높을수록 트위터보다는 페이스북을 주로 이용하는 것으로 나타났다.

영어초록

This study aims to compare SNS(Social Network Service) users and non-users in terms of demographics(gender, age, education, income), personality traits(Big Five), offline activities(social, political), political orientations(interest, ideological orientation, voting behavior), and life satisfaction(self, relationship, ingroup satisfaction). Further, this study categorized SNS users into three groups(Facebook, Twitter, & Kakao Story users) based on usage preferences, and examined how these groups diverged by the predictors presented above. Media Panel data of 2012 and 2013 from Korea Information Society Development Institute(KISDI) were analyzed using a series of logistic regressions. The results indicated that demographic was the most powerful predictor for explaining users from non-users as well as differentiating three user groups one another. Furthermore, SNS users were more likely to be open to experiences, engaged in offline social and political activities, interested in politics, and satisfied with their own ingroups than non-users were. Last, the findings for predicting different user groups show that Twitter users were more conscientious and satisfied with themselves; Facebook users were more engaged in offline social activities as well as more satisfied with relationships with others; surprisingly, Kakao Story users turned out to be more liberal, if other things are equal.

참고자료

· 없음