지역민영방송사의 수익성 결정 요인 (Determinants of Profitability in the Korean Local Private Broadcasting Industry)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송과 커뮤니케이션 / 19권 / 4호 / 5 ~ 53페이지
· 저자명 : 오정호

초록

본 연구는 다음과 같은 연구문제를 제기했다. 첫째, 지역민영방송사를 허가차수에 따라그룹으로 구분할 경우 시장의 특성과 방송사의 특성에 관한 그룹 간 차이는 어떠했는가? 둘째, 지역민영방송사의 수익성을 결정하는 요인은 무엇인가? 마지막으로 종편 채널의도입과 복점 미디어렙의 도입이 지역민영방송사의 매출액 구성과 수익성에는 어떠한 변화를 초래했는가? 이에 대한 단서를 찾기 위해 2005년에서 2015년에 걸친 횡단면-시계열 자료를 사용하였으며, 각각의 연구문제에 대한 분석 도구로는 시계열 추세에 관한 기술적 통계, 선형혼합모형, 대응표본 t -검증을 활용했다. 지역민영방송사의 허가차수에따른 그룹별 차이를 분석한 결과, 방송권역 규모의 성장률은 OBS, 3차, 2차, 1차의 순서로 높게 나타났다. 자산의 성장률은 3차가 가장 높았던 반면, 매출액의 성장률은 OBS가가장 높았다. 총매출액에서 차지하는 광고매출액 비중에 있어서 지역민영방송사는 모두감소 추세를 보였으나 1차와 2차는 그 감소폭이 상대적으로 컸다. 당기순익에 있어서 1 차는 가장 높은 수준을 보인 반면에 OBS는 2015년을 제외하고는 당기순손실을 기록했다. 지역민영방송사의 수익성 결정 요인을 분석한 결과, 이윤의 크기를 결정하는 데 있어서 기업 규모와 보도방송시간 비중은 긍정적 영향을 미쳤다. 반면에 이윤율을 결정하는 데 있어서 기업 규모와 보도방송시간 비중은 긍정적 영향을 미쳤으나 로컬방송시간비중은 부정적 영향을 미쳤다. 보도방송의 비중이 수익성의 긍정적 요인이라는 결과는지역방송사가 수익성과 공익성을 동시에 유지하면서 추진할 수 있는 편성 전략의 방향을 제시한다. 종편 채널과 미디어렙법의 도입 이후 지역민영방송사의 광고매출액 비중과 이윤율은 크게 줄어들었던 반면 이윤은 유의한 변화가 없었다. 그러나 분양수입의 영향을 크게 받았던 KNN을 제외하면 이윤도 역시 감소한 것으로 나타났다.

영어초록

This study analyzed the trend of local private broadcasting industry from 2005 to 2015. The results show that the economic scale of broadcasting area, the size of firms, and the degree of diversification increased, while the proportion of advertising revenue in total sales, net profits and the rates of profit decreased.
This study also analyzed the group differences according to the permission order of the local private broadcasting companies. The results show that the economic growth rate of broadcasting area was higher in order of OBS, the 3rd-tier, the 2nd-tier, and the 1st-tier companies. The growth rate of assets was the highest in the third-tier, while OBS had the highest sales growth rate. As for the proportion of advertising revenue in total sales, all local private broadcasters showed a declining trend. In the net profit, the 1st-tier showed the highest level, while OBS recorded the net loss except for 2015. The results of analyzing the determinants of profitability of local private broadcasting companies shows that the size of firm and the proportion of news broadcasting time had a positive effect on the amount of profit. On the other hand, the firm size and the proportion of news broadcasting time had a positive effect on the profit rates, but the proportion of local broadcasting time had a negative effect on the profit rates. The analysis of the effects of regulations shows that after the adoption of the general programming channels and the media rep law, the proportion of advertising sales of the local broadcasters has decreased, the profit size of the local broadcasters has not changed, and the profit rate of local broadcasters has decreased.

참고자료

· 없음