서비스·관광 행태·정체성 분석을 통한 문화 예술 축제의 아이덴티티 확립 －서울빛초롱축제를 중심으로－ (Analysis on the Identity of Culture and Art Festival through Service and Tourism Behavior －Focusing on Seoul Lantern Festival－)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 우리춤연구소
· 수록지 정보 : 예술과 과학기술 / 11권 / 3호 / 125 ~ 145페이지
· 저자명 : 박재호

초록

이 연구는 문화 예술 축제의 서비스․관광 행태를 ‘서울빛초롱축제’ 관람객을 중심으로 축제에 대한 이미지와 축제의 만족도 등을 조사․분석하여 관광 축제로서 서울빛초롱축제의 서비스․관광 행태와 정체성을 분석하는 데 그 목적이 있다.
본 연구의 핵심 요인인 ‘서울빛초롱축제’는 2009년 ‘서울세계등축제’라는 이름으로 서울 종로구 청계 광장을 중심으로 시작되었으며, 2014년부터 민간 주도형 축제로 전환하고, 명칭도 ‘서울빛초롱축제’로 바꾸면서 빚어진 새로운 축제 브랜드와 기존 축제의 아이덴티티 확립에 있어서 일부 단절이 발생할 수밖에 없었다. 본 연구에서는 이러한 문제점을 해결하기 위해 ‘서울빛초롱축제’의 서비스․관광 행태와 정체성 분석을 통해 축제 아이덴티티를 확립시키고자 하였다.
본 조사에 따르면 ‘서울빛초롱축제’를 찾는 관람객들 등(登) 전시를 관람하기 위해 축제를 방문하는 것으로 축제의 주제 등(登)과 테마에 대한 관심을 가장 높게 보이며 전통과 역사에 대한 등(登) 관람을 원하는 것으로 조사되었다. 이는 ‘서울빛초롱축제’의 가장 핵심 요소인 등(登)의 제작 방식에서 보여 지는 전통적인 이미지에서 비롯된 것으로, 관람객들은 ‘서울빛초롱축제’를 통해 한국적인 테마를 원한다고 분석되었다.
‘서울빛초롱축제’는 전통 등(燈) 중심에서 전통과 현대의 빛이 융합된 축제로 관광 상품화를 추진, 세계적인 축제로 육성시키려는 축제의 발전 방향을 밝힌 바 있다. 이를 위해 ‘서울빛초롱축제’는 기존 축제가 가지고 있는 브랜드를 기반으로 전통이 재해석될 수 있는 축제 정체성을 확립해 나가야 한다.
본 연구자의 ‘서울빛초롱축제’ 정체성 분석을 통하여 다른 축제 브랜드의 아이덴티티와 고유성 확립에 도움이 되길 바란다.

영어초록

The purpose of this study is to analyze the service․tourism behavior and identity of Seoul Lantern Festival as a tourism festival by examining and analyzing the image and satisfaction of festivals with a focus on visitors to Seoul Lantern Festival.
‘Seoul Lantern Festival’, a key factor in this study, began with the Cheonggyecheon Plaza located in Jongro-gu Seoul in 2009 and has been converted to a private sector-led festival since 2014. In the process, it was hard to avoid some gaps in establishing the identity between a new festival brand and previous festival. To solve this problem, this study aimed to establish the festival identity through the analysis of the service․tourism behavior and identity of ‘Seoul Lantern Festival’ and identity. According to this study, tourists visit ‘Seoul Lantern Festival’ in order to see the lantern exhibition, showed the greatest interest in lanterns as a theme of the festival, and wanted to see the lanterns based on the tradition and history. This comes from the traditional image found in the production method of lanterns as a key element of ‘Seoul Lantern Festival’, and the analysis shows that visitors prefer a Korean theme through ‘Seoul Lantern Festival’.
‘Seoul Lantern Festival’ is a festival with a combination of traditional and contemporary light based on traditional lanterns, and the direction for development of this festival to an international festival by accelerating tourism merchandising has been indicated. To this end, it is necessary to establish the festival identity capable of reinterpreting tradition based on the brand of ‘Seoul Lantern Festival’.
It is hoped that the analysis of the identity of ‘Seoul Lantern Festival’ by this author will help to establish identity and authenticity other festival brands.

참고자료

· 없음