추가질문에 의한 가상가치 수정을 통한 서울빛초롱축제의 체험가치 평가 (Measuring the economic value of experience in the Seoul Lantern Festival using the contingent valuation method with a follow-up question)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 31권 / 3호 / 5 ~ 19페이지
· 저자명 : 이충기, 김태균

초록

본 연구의 목적은 서울빛초롱축제의 체험가치를 추정하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위한 분석방법으로 양분선택형 가상가치평가법을 이용하였다. 또한, 가설적 편의를 최소화하기 위해 추가질문을 개발해 이용하였다. 이를 위해 서울빛초롱축제 방문객을 대상으로 현지 설문조사를 실시하였다. 분석결과 가상적 상황의 경우 가설적 편의가 존재할 수 있으며, 추가질문에 의해 수정이 필요하다는 것을 확인할 수 있었다. 서울빛초롱축제 체험에 대한 지불의사의 평균, 전체평균, 절단된 평균은 추가질문 이전의 경우 4,964.7원, 4,360.9원, 4,950.2원으로, 추가질문 이후의 경우 4,134.9원, 3,352.5원, 4,126.0원으로 각각 추정되었다. 즉 추가질문 전의 경우 20.0～30.1%의 가설적 편의가 존재한다는 것을 제시해준다. 또한, 감성과 방문횟수가 서울빛초롱축제의 체험가치에 영향을 미치는 중요한 변수로 나타났다. 이론적 측면에서 본 연구는 추가질문과 같은 새로운 접근방법을 제시하여 가설적 편의를 최소화하였다. 본 연구결과 서울빛초롱축제의 가치는 추가질문을 사용하지 않은 경우보다 사용한 경우가 더 낮게 나타났다. 또한, 서울빛초롱축제의 가치는 실제예산보다 7∼8배에 이르는 편익이 존재하는 것으로 나타났다. 이는 실무적 차원에서 서울빛초롱축제를 개최하는 것이 타당함을 지지해준다.

영어초록

The purpose of this paper was to estimate the economic value of experience in the Seoul Lantern Festival using the dichotomous choice contingent valuation method. A follow-up question was developed and adopted in the survey questionnaire in order to mitigate the hypothetical bias. To this end, an onsite survey was conducted to visitors at the Seoul Lantern Festival. The results of this study show that the economic value of experience was estimated to be KRW 4,134.9 per person per visit using WTP mean, KRW 3,352.5 using WTP overall mean, and KRW 4,126.0 using WTP truncated mean. The follow-up question was found to reduce the hypothetical bias by 20.0-30.1%. The results of the logit model indicate that the feel factor of strategic experiential modules and number of visits were important explanatory variables in predicting WTP for the experience at the festival. Theoretically, this study introduces a new approach of a follow-up question in order to minimize the hypothetical bias. The results indicate that the economic value of the Seoul Lantern Festival was lower when the follow-question was employed than when it was not used. The results indicate that the economic value of the festival was seven to eight times greater than its budget. Practically, this finding supports justification for hosting of the festival.

참고자료

· 없음