광고에 대한 언론 보도의 변화 : 1990년~2019년 빅카인즈 분석을 중심으로 (Changes in media coverage about advertising: Focusing on the analysis of the Bigkinds database from 1990 to 2019)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 24권 / 3호 / 92 ~ 123페이지
· 저자명 : 남경태

초록

본 연구에서는 언론 기사들을 분석하여 시기별 광고에 대한 언론 보도의 변화를 알아보았다. 분석 대상은 빅카인즈 데이터베이스에 1990년부터 2019년까지 축적된 약 6천만 개의 언론 기사들이다. 연구자는 30년의 기간을 5년 단위의 여섯 시기로 구분하여 시기별 차이를 비교하였다.
연구 결과, 과거에 비해 선전과 광고라는 말이 함께 사용되는 기사의 빈도가 확연하게 줄어들었다. 부당광고에 대한 언론 기사는 시간이 지날수록 줄어드는 경향을 보였다. 또한 언론 기사에서충동구매나 과소비가 광고와 같이 등장하는 기사의 수도 지속적으로 감소했다. 2015-2019년시기의 매체 관련 연관어들은 광고의 성격이 이전 시기와 판이하게 달라졌음을 보여준다. 이시기는 유튜브, 페이스북, SNS, 인스타그램 등 새롭게 등장한 매체들이 상위의 광고 연관어들로나타났다. 광고에 대한 언론 보도의 변화를 통해 일반인들의 광고에 대한 인식 변화를 추론하였다. 마지막으로 본 연구의 한계가 논의되었다.

영어초록

The current study examined the changes in media coverage about advertising by analysing news articles in different times. The target of analysis was 60 million news articles accumulated on the Bigkinds database from 1990 to 2019. The researcher divided 30 years into 6 periods of 5 years each and compared the articles in those periods. The study found that it was decreasing compared to the past on the number of articles in which the words, propaganda and advertising, were both appeared. The current study showed a tendency that the number of articles about unfair advertising was decreasing in recent years. It was also continuously decreasing on the number of articles in which impulse buying and overspending were both appeared with the word, advertising. In the period from 2015 to 2019, the advertising-related words indicated that the nature of advertising is now completely changed from earlier times. In this period, many of high ranking related words were new media such as Youtube, Facebook, SNS, and Instagram. The study inferred the changes in public perception about advertising through the changes in media coverage. Finally, the limitations of the study were discussed.

참고자료

· 없음