빅데이터를 활용한 욜로(YOLO) 현상 분석: 여행소비를 중심으로 (An analysis of the YOLO phenomenon using big data: Based on tour consumption)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 32권 / 2호 / 21 ~ 34페이지
· 저자명 : 곽재현, 홍지숙

초록

욜로(YOLO)는 한 번 뿐인 인생(You Only Live Once)의 머릿 글자이다. 다소 위험을 감수하더라도 지금 이 순간을 위해 삶을 즐기라는 의미이다. 미국과 캐나다 등 북미지역에서 먼저 시작된 이 신드롬은, <무한도전>을 통해 한국에도 소개되며 열풍을 일으키고 있다. 특히 방송가에서는 2016년 이후로만 욜로 관련 프로그램이 14개 이상 제작되고 있는 현실이다. 그러나 원래의 의미와는 달리, 무한도전을 포함한 많은 욜로 관련 프로그램들이 여행과 소비를 주제로 욜로 특집을 기획하고 있기 때문에, 영향력이 큰 TV 프로그램을 통해 욜로를 접하는 한국 대중의 인식에 대한 문제제기가 가능하다. 따라서 본 연구는 욜로 현상에 따른 각 국의 차이를 탐색해본다. 3단계로 진행된 본 연구는 첫째, 욜로의 세계적 추이를 확인하고 둘 째, 한국에서의 욜로 특징과 주요 국가들의 욜로 문화를 비교하여 셋째, 한국의 여행 인식 변화를 분석하는 것이다. 본 연구의 목적을 위해 구글트렌드, 네이버 데이터랩, 소셜메트릭스, 빅카인즈를 활용하여 자료를 수집 및 분석하였고 tableu 10.3을 통해 시각화 하였다. 연구결과, 국외 주요 국가들(미국, 멕시코, 그리스, 독일 등)에서의 욜로는 ‘sweg’, ‘hipster’ 등 문화의 양식을 표현하는 것인데 반해 한국은 TV 매체에서 소개된 것과 마찬가지로 여행과 소비에 관한 인식이 주를 이루었다. 욜로의 연관어로는 ‘여행’, ‘과소비’, ‘해외여행’, ‘행복’, ‘탕진잼’ 등이 검색되었으며 이 결과는 한국에서의 욜로 현상이 관광과 관련된 소비로 확장됨을 증명한다. 따라서 본 연구의 결과는 욜로의 현상을 이해하는 첫 번째 연구로서 후속연구의 토대를 제공함과 동시에 여행업계의 실무적 대안을 수립하는데 시사점을 줄 것이라 기대한다.

영어초록

YOLO is an acronym for “you only live once.” It implies that one should enjoy life, even if that entails taking risks, as there would not be another chance for it. In Korea, the term was popularized by “Infinite Challenge,” a famous TV program. Many TV programs including “Infinite Challenge” feature stars traveling somewhere or buying something. This study explores how the YOLO phenomenon is differently constructed across countries by analyzing Korean and global views. This study focuses on three aspects: to verify the trend around the world; to contrast between the cognitions of Korea and World; and to identify changing travel perceptions in Korea. For the purpose of the study, big data accumulated from social media development was used and the public perception of YOLO was researched. Google Trends is a new function provided by Google. Social metrics was used with text mining to search for related keywords for “YOLO.” Big Kinds, Google Trends, and Naver Datalab were used to look into the search volume and frequency of usage in newspaper articles for the aforementioned terms. Analysis conclusions reveal that “travel,” “overconsume,” “happiness,” “overseas trip,” and “interesting in dissipation” were the keywords relating to YOLO. The implications of the research findings on the development of the travel industry are proposed in this study.

참고자료

· 없음