메타버스 생태계를 위한 트랜스 브랜딩 전략 방법론: 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 사용자 경험 중심으로 (Trans Branding Strategy Methodology for Metaverse Ecosystem: Focusing on User Experience Using Transmedia Storytelling)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털콘텐츠학회
· 수록지 정보 : 디지털콘텐츠학회논문지 / 23권 / 10호 / 2017 ~ 2025페이지
· 저자명 : 박신희

초록

새로운 환경에서 최상의 브랜드 경험은 가상 세계와 현실 세계의 유연한 연결과 그곳에서의 소통과 참여, 플랫폼 간의 교류를 통해 가능하다. 이를 위해 트랜스 브랜딩 전략 체계와 트랜스미디어 스토리텔링 이론을 고찰하고 재해석 및 융합해 사용자에게 긍정적인 경험을 창출할 수 있는 브랜딩 전략을 제시하고, 도출한 전략 방법을 메타버스 생태계를 위한 브랜딩 사례분석으로 검증하였다. 다양한 매체를 통한 유동적인 이동과 온라인과 오프라인을 밀접하게 연결하고 통합할 수 있는 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 트랜스 브랜딩 전략을 구사한다면 메타버스 생태계에서 소비자와 브랜드 간의 지속가능한 관계를 형성할 수 있다. 이 연구는 사용자의 브랜드 경험에 관한 내용연구 분석을 토대로, 제작자와 사용자, 미디어와 브랜드 간의 관계 강화를 위한 본질적이며 실질적인 가치를 제안했다는 점에서 의의가 있다.

영어초록

The best brand experience in the new environment is possible through flexible connection between the virtual and real worlds, communication and participation there, and exchanges between platforms. To this end, the trans branding strategy system and transmedia storytelling theory are reviewed, reinterpreted, and fused to present a branding strategy that can create a positive experience for users, and the derived strategy method is verified as a branding case analysis for the metaverse ecosystem. A sustainable relationship between consumers and brands in the metaverse ecosystem can be formed by implementing a trans branding strategy using transmedia storytelling that can closely connect and integrate online and offline with fluid movement through various media. This study is meaningful in that it made an essential and practical value proposition for strengthening the relationship between producer and user, media and brand, based on content research analysis on user's brand experience.

참고자료

· 없음