스포츠 구단의 팬 자산 가치에 기반한 스포츠 브랜딩 방안 (Sports Branding Strategies Based on the Asset Value of Sports Clubs’ Fanbase)

서지정보

· 발행기관 : 한국스포츠학회
· 수록지 정보 : 한국스포츠학회 / 23권 / 1호 / 283 ~ 299페이지
· 저자명 : 장윤덕

초록

요약오늘날 소비자의 영향력이 확대되면서 기업들은 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있으며, 스포츠 구단도 강한 브랜드 구축이 필수적이다. 이에 본 연구는 스포츠 구단의 팬 자산 가치에 기반한 효과적인 스포츠 브랜딩 방안을 도출하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 문헌 고찰, 인터뷰, 포커스 그룹 인터뷰, 내용 타당도 검증을 거쳐 브랜드 개발, 브랜드 실행, 브랜드 유지의 세 가지 주요 영역에서 총 30개의 요인을 도출했다. 첫째, 브랜드 개발에서는 SWOT 분석을 통한 현황 파악, 목표 시장의 특성 이해, 강화할 브랜드 자산 결정 등을 통해 전략적 방향성을 설정하는 것이 중요하다. 둘째, 브랜드 실행에서는 팬과의 친밀감을 높일 수 있는 구단명 선정 및 브랜드 커뮤니케이션 전략이 핵심이며, 팬들의 직·간접적인 참여를 유도하는 방안이 강조된다. 셋째, 브랜드 유지 단계에서는 팬 경험을 지속적으로 강화하고, 위기 상황에서도 브랜드 가치를 유지할 수 있는 대응 전략이 요구된다. 이러한 결과를 바탕으로, 스포츠 구단은 브랜드 정체성을 명확히 하고, 지속적인 팬 참여를 유도하며, 장기적인 브랜드 가치를 극대화할 수 있는 전략을 실무에 적용해야 한다. 본 연구에서 제시한 브랜딩 방안은 구단 관계자들이 실질적으로 활용할 수 있는 체계적 지침을 제공하며, 스포츠 브랜드 구축 및 관리의 실무적 방향성을 제시한다.

영어초록

As consumer influence expands, companies compete fiercely to capture their attention, and sports clubs also require strong branding for survival. This study aims to derive effective sports branding strategies based on the asset value of the fanbase. For this purpose, a systematic approach was employed, including a literature review, interviews, focus group discussions, and content validity verification, leading to the identification of 30 key factors across three major areas: brand development, brand execution, and brand maintenance. First, brand development focuses on setting a strategic direction through SWOT analysis, understanding the characteristics of the target market, and determining brand assets to be strengthened. Second, brand execution emphasizes selecting a team name that enhances fan affinity and developing effective brand communication strategies, along with measures to encourage both direct and indirect fan participation. Third, brand maintenance requires continuous enhancement of fan experiences and the establishment of crisis management strategies to sustain brand value in challenging situations. Based on these findings, sports clubs should clarify their brand identity, promote sustained fan engagement, and implement strategies that maximize long-term brand value. The branding strategies proposed in this study provide a practical framework for team executives and offer actionable insights for sports brand development and management.

참고자료

· 없음