가상공간을 활용한 스페이스 브랜딩 특성에 관한 연구 (A Study on the Characteristics of Space Branding Using Virtual Space)

서지정보

· 발행기관 : 한국공간디자인학회
· 수록지 정보 : 한국공간디자인학회 논문집 / 18권 / 3호 / 87 ~ 98페이지
· 저자명 : 이은지, 민경훈

초록

(연구배경 및 목적) 4차 산업 혁명과 더불어 코로나 시대를 겪으면서 오프라인 스토어에는 다양한 형태적 변화가 이뤄지고 있다. 특히 오프라인에서 행해지던 기업 브랜드 홍보 수단은 기술 발전으로 점차 시간과 공간을 초월한 형태를 지니게 되면서, 온라인이라는 공간을 통해 여러 형태의 시장을 형성하고 가상공간에서 브랜드의 정보를 습득할 수 있는 시대에 이르렀다. 이에 본 연구는 선행연구 분석을 통해 가상공간의 구성요소를 파악하고, 기업 브랜드들의 가상공간 사례 분석을 통해 브랜드의 이미지를 제공하기 위한 스페이스 브랜딩 특성 분석을 목적으로 한다. (연구방법) 첫째, 연구 키워드인 가상공간과 스페이스 브랜딩을 분석하기 위해 선행연구와 문헌조사를 기반으로 고찰하였다. 둘째, 주요 개념들을 파악하여 가상공간의 표현적 구성요소인 제한적 인지, 가변적 공간, 다차원적 결합, 심리적 확장이라는 4가지 유형을 분류하였고, 스페이스 브랜딩 특성은 체험성, 관계성, 심미성, 연계성, 상징성, 유희성, 독창성의 7가지 요소를 도출하였다. 셋째, 도출된 스페이스 브랜딩 특성과 가상공간의 표현적 요소를 중심으로, 가상공간의 분석기준으로 선정된 기업 브랜드 공간을 방문하여 조사 및 분석을 진행하였다. (결과) 사례 분석 결과, 가상공간의 표현유형에 따른 스페이스 브랜딩에 미치는 영향과 요소 간의 관계성을 파악할 수 있었다. 첫째, VR, AR, 크로마키 기법 등 제한적으로 인지가 가능한 기술적인 요소로 가상공간을 연출함으로써 브랜드의 능동적인 경험을 끌어내는 특성을 볼 수 있었다. 둘째, 시각 콘텐츠를 유기적으로 변화하는 공간 요소로 브랜드의 정보와 이미지를 보여주어 브랜드의 심미적 효과를 얻고 있었다, 셋째, 브랜드의 상징적인 요소나 제품을 가상 콘텐츠에 대입하여 흥미를 주는 공간을 연출하는 동시에 브랜드의 정보를 상징적으로 제공하고 있었다. 넷째, 가상 요소나 현실적인 요소를 반영한 브랜드 공간을 표현하여 정보를 제공함에 따라 확장된 브랜드의 이미지와 유희적인 특성을 발견할 수 있었다. (결론) 본 연구를 통해 가상공간의 유기적 표현성과 능동적 체험성의 효과에 따른 스페이스 브랜딩의 확장적 가능성을 파악할 수 있었으며, 한정된 공간에서 가상 표현의 공간 구성은 소비자에게 무한한 공간성을 제공하여 능동적 체험을 통한 브랜드의 가치 상승과 목적의 강력한 전달이 가능함을 알 수 있었다. 이에 스페이스 브랜딩 연출에서 가상공간의 다중적인 연출과 유기적인 표현의 가능성을 제안하면서 본 연구가 가상공간의 지속적인 발전에 활용되길 기대한다.

영어초록

(Background and Purpose) Along with the 4th industrial revolution, various morphological changes are taking place in offline stores as they go through the Corona era. In particular, as the means of promoting corporate brands that were conducted offline gradually took on a form that transcends time and space due to technological development, it has reached an era where it is possible to form various types of markets and acquire brand information in virtual spaces. Therefore, the purpose of this study is to analyze the characteristics of space branding to identify the components of virtual space through prior research analysis and to provide brand image through the analysis of virtual space cases of corporate brands. (Method) First, Virtual space and space branding were considered based on previous studies and literature surveys. Second, by identifying the main concepts, four types of expressive components of virtual space were classified: limited cognition, variable space, multidimensional combination, and psychological expansion, and space branding characteristics derived seven elements: experience, relationship, aesthetics, connection, symbolism, playfulness, and originality. Third, Focusing on the derived space branding characteristics and expressive elements of virtual space, the company brand space selected as the analysis standard for virtual space was visited to conduct research and analysis. (Results) As a result of the case analysis, it was possible to understand the relationship between elements and the influence on space branding according to the expression type of virtual space. First, it is possible to see the characteristics of how a brand draws out active experiences by producing virtual reality through the use of technology such as VR, AR, and chroma key. Second, a brand's aesthetic effect can be obtained by showing the brand's information and image as spatial elements that organically change through visual content. Third, through the substitution of symbolic elements or products of the brand into virtual content, an absorbing space can be created while symbolically conveying the brand's information. Fourth, an extended brand image and playful characteristics can be discovered by providing information through the expression of the brand space that reflects on virtual or realistic elements. (Conclusions) This study identified the expansive possibilities of space branding through an organic expression and active experientiality of virtual space. It was found that such branding could increase the value of the brand and effectively deliver its purpose. Therefore, this study will contribute to the ongoing advancement of virtual space by presenting the potential for diverse directions and organic expression of virtual space in the context of space branding.

참고자료

· 없음