한중 아동보호 인터랙티브 광고 디자인 비교연구 (A Comparative Study of Child Protection Interactive Advertising Design in Domestic and China)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 80권 / 217 ~ 232페이지
· 저자명 : 왕위칭, 이창욱

초록

인터랙티브 광고는 새로운 광고 형식으로서 많은 주목을 받고 있다. 가장 큰 특징이 바로 소비자가 직접 광고를 참여하고 경험할 수 있으며, 광고와 쌍방향 커뮤니케이션을 완성할 수 있다는 것이다. 본 연구는 인터랙티브 광고에서참여경험과 인터랙티브 효과에 영향을 미치는 주요 요소를 탐구하는 것을 목적으로 2018년-2021년 동안 8개의한중 아동보호 인터랙티브 광고(한국 4개, 중국 4개)를 연구대상으로 선정하였으며 인터랙티브 광고의 특징과 디자인 요소 중 크리에이티브 전략, 인터랙티브 솔루션, 인터랙티브 유형 및 디바이스 4가지 요소를 기반으로 다음과 같은 연구 분석을 진행하였다. 첫째, 인터랙티브 광고에서 적합한 크리에이티브 전략을 선택함으로서 참여자의광고태도와 커뮤니케이션 효과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 둘째, 적합한 인터랙티브 솔루션은 사용자의 참여 흥취를 향상할 수 있고, 참여 열정을 연장할 수 있다. 셋째, 서로 다른 인터랙티브 유형은 사용자에게 다양한참여경혐을 제공할 수 있다. 넷째, 디바이스의 사용에 따라서 인터랙티브 광고의 인터랙티브 방식이 결정된다. 상기 연구 결과 기반으로 미래의 인터랙티브 광고 디자인에서 더 많은 크리에이티브 전략과 인터랙티브 솔루션을융합하고, 선진적인 디지털 미디어 기술을 결합하여 인터랙티브 광고의 참여경험과 인터랙티브 효과를 향상할 수있다.

영어초록

Interactive advertising is gaining attention as a new form of advertising, and its most important feature is that consumers can directly participate and experience the ads, completing a two-way communication with them. This study aims to investigate the main factors affecting the participation experience and interaction effect in interactive advertising, and eight Korean-Chinese children's rescue interactive advertisements (four in Korea and four in China) from 2018 to 2021 were selected for the study, and the following research analysis was conducted based on the characteristics of interactive advertising and four elements of design elements: creative strategy, interaction solution, interaction type and device: first, in interactive advertising, the selection of appropriate creative strategies has a positive impact on participants' attitudes toward advertising and communication effects. Second, appropriate interaction solutions will enhance users' interest in participation and prolong the enthusiasm of participation. Third, different types of interactions bring different engagement experiences to users. Fourth, the use of devices determines the interaction style of interactive advertising.
According to the above research results, more creative strategies and interaction solutions can be integrated in the future interactive advertising design, combined with advanced digital media technology, to enhance the engagement experience and interaction effect of interactive advertising.

참고자료

· 없음