이노베이티브 광고에 대한 수용자 선호 연구 (A Study on Audience’s Preference Types for Innovative Advertising)

서지정보

· 발행기관 : 한국주관성연구학회
· 수록지 정보 : 주관성 연구 / 27호 / 75 ~ 95페이지
· 저자명 : 박승배

초록

광고의 변화를 보자면 내용은 물론 형식까지 바뀌는 혁신적인 방식의 이노베이티브 광고가 주목 받기 시작한 것이다. 이렇게 많은 변화를 겪고 있는 광고에는 새로운 조직구성과 그에 걸 맞는 광고제작 방법론이 절실히 필요하게 되었다. 연구문제를 수행하기 위해 인간의 주관성을 연구 목적으로 하는 Q 방법론을 적용하여 이노베이티브 광고에 대한 수용자들의 선호 유형 4가지의 결과를 얻었다. 본 연구가 이노베이티브 광고를 처음으로 이론적 분석과 수용자 선호유형을 발견하고 그 특징과 전략을 밝힌 것은 실무에서의 프로젝트 진행에 유용하게 사용될 수 있으리라 생각되어진다. 또 학문적으로도 이러한 이노베이티브 광고라는 새로운 현상에 대하여 연구하고 관찰하고 검증하는 과정이 무척이나 흥미로운 과정이었고 또한 새로운 광고현상을 밝혀내는 사명감마저 느꼈다. 앞으로 기업들의 마케팅 활동에서 혁신성에 대한 요구가 많아질 것으로 예상되어지는데 그 중심에 이노베이티브 광고가 큰 비중을 차지할 것이 생각되어지며 이러한 사회적 현상을 밝혀내는 학문적 첫걸음이라고 생각되어진다.

영어초록

For changes in advertisement, Innovative Advertising, which is an innovative method that changes both contents and formations, is receiving attention. Since advertisement is facing dramatic change, new organizational composition and advertisement production method that suits the new change are now required. But in advance, we need to get consents from everyone in academic and practical fields with conceptual definition of Innovative Advertising. In addition, we need to provide a new strategy direction that is suitable for a new environment by understanding preference types and characteristics of Innovative Advertising audience. As this study has found out theoretical analysis and audiences preference types for the first time, together with special characteristics and strategy for each type, this study will be usefully applied to projects in practices. Moreover, processes to study, observe and verify this new phenomenon called “Innovative Media Advertising” was very interesting and we also had sense of duty to research new situations in advertisement field. From now on, innovation will be strongly required in corporation marketing and Innovative Advertising will play a great role in the field. Therefore, we consider this as the first academic step to find out this kind of social phenomenon. Firstly, this study has divided preference types of audience for Innovative Media Advertising in order to find special characters. Secondly, with the outcome from the first step as basis, two research problems has been concluded in order to formulate strategy of Innovative Advertising. In order to perform the first research problem, we applied Q Method that has purpose of research subjectivity of human and then found out four preference types of consumers for Innovative Media Advertising.

참고자료

· 없음