지역발전을 위한 브랜딩 브랜드와 콘텐츠 개발 (Branding a Brand and Contents Development for Local Development)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 20권 / 3호 / 168 ~ 174페이지
· 저자명 : 이성한

초록

우리나라에서 지방자치제의 실행은 각 지역 간 세수의 차이로 인한 경제적 갈등이 생겨나는 현상을 가져왔다. 이러한 문제를 해결하고자 지자체는 지역의 특성을 살리는 콘텐츠를 개발하려고 하였다. 그러나 지역 브랜드 개발을 통해 성공한 경우도 있지만 원하는 결과물이 만족스럽지 못한 경우도 생겨났다. 이는 체계적인 논의 없이 이해 부족과 난개발의 문제이기도 하다.
이에 본 연구에서는 지역발전을 위한 브랜드 개발과 브랜딩을 통한 콘텐츠 개발에 대해 알아보고자 한다. 그리고 브랜딩 브랜드를 통한 지역사회 발전 기여도에 대해 연구하고자 한다. 더불어 지역발전을 위한 콘텐츠의 개발이 무엇인가에 대해서 논의한다. 먼저 각 지방자치단체의 문화 콘텐츠와 그와 관련된 콘텐츠 개발 현황에 대해 알아보고, 최종적으로는 지역문화 발전을 위한 문화 콘텐츠 개발과 브랜드 브랜딩의 필요성과 그 효율성에 대해 알아보고자 한다.
최종적으로 나온 결론은 우리나라 지자체의 문화 콘텐츠 지속적인 발전과 더불어 각 지역 간의 경제 체제가 치열해 질 것이라는 것이다. 이를 선점하기 위해서는 스토리텔링을 구사해 지역문화의 다양한 이야기를 만들어내야 한다. 이와 함께 적절한 브랜딩 브랜드 전략의 구사를 통해 지역문화를 대표할 수 있는 브랜드를 창출해야 한다. 더불어서 지자체의 수익 사업에 이를 실제로 적용해야 한다는 것이다.
하나 더 말하고자 하는 것은 담당자 각자의 책임을 전제로 한다는 것이다. 또한 이는 단기간이 아닌 지속적인 콘텐츠의 발굴과 개발을 통해 해결해 나아갈 장기적인 지자체 차원의 전략적 문제임을 인식해야 한다는 것이다.

영어초록

Due to the difference of tax revenues in each region after the practice of local autonomy arose a phenomenon called an economic conflict. To settle down this issue, content development was tried which represented regional characteristics. In doing so there has been a case where no output was made, while there has been another successful case through developing a local brand. This came from both no other systematic discussion and the reckless development by rule of thumb.
The purpose of the research is to find out brand development for local development, content development through branding, and area development contribution through brand branding. Along with this, the research is to discuss what content development is for local development: First, it is to find out cultural contents in each local autonomous entity and the present condition of the related content development and finally to examine cultural content development for local development, both the necessity and efficiency of brand branding.
In its final analysis, the economic system among each region is getting tougher and tougher along with the consistent development of cultural contents of each local government in our country and the necessity of making various stories representing regional culture through story-telling should be raised.
And through a proper strategy for branding a brand, a representative brand of regional culture ought to be created and along with this the brand has to be applied to the profit business for a local government. This is also not a short-term but a long-term strategic problem of a municipality which could be solved by the persistent discovery and development of contents.

참고자료

· 없음