포털 기사 공급 형태 및 매체 지위와 어뷰징과의 관계에 대한 탐색적 연구: ‘네이버’를 중심으로 (An Exploratory Study on the Relation of the Abusing of News Articles and the Portal Site’s Supply System and Supplier’s Status: Focusing on ‘Naver’)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 59권 / 6호 / 314 ~ 338페이지
· 저자명 : 조영신, 유수정, 한영주

초록

기사 공급 형태와 매체 지위에 따라서 어뷰징 행위에 차이가 있는지를 살펴보고자 했다. 분석 결과 검색 제휴 업체보다 계약 체결 업체의 어뷰징 빈도수가 더 높았으며 시장지배력이 높은 메이저 인터넷 신문의 어뷰징 빈도수가 확연히 높았다. 검색 제휴 업체에서 탈락할 경우 노출을 통한 광고 수익을 확보할 가능성이 낮아진다. 이 때문에 검색 제휴 업체는 비교적 네이버의 뉴스 공급 규정을 잘 준수할 수밖에 없을 것이라는 해석이 가능하다. 반면에 네이버가 직접 계약을 체결해서 콘텐츠 사용 대가를 지불하는 계약 업체는 검색 제휴 업체에 비해서 상대적으로 네이버와의 관계에서 자유롭다. 그 결과 검색 제휴 업체에 속한 약소 매체보다는 계약 업체에 속한 유력 매체가 보다 적극적으로 어뷰징을 한다고 해석할 수 있다. 이러한 연구 결과는 향후 어뷰징 방지 노력에서도 다양한 시사점을 던져준다.

영어초록

The abusing phenomenon of news articles is criticized for violating the user’s right of choice and making news media lose its journalistic function. The purpose of this study is to investigate who plays a leading role in abusing phenomenon of news articles and find differences by the supply system and supplier’s status. As a result, the internet newspapers which made contract with search engine produced more abusing articles than the one who affiliated with search engine. And, the major internet newspapers with market power did likewise. Consequently, this result shows that the abusing is not an action for minor company to survive in the market but an active behavior of major company to secure additional profits.

참고자료

· 없음