정신분석학을 활용한 에로티시즘 시각 메시지 표현에 관한 연구 -패션잡지 광고를 중심으로- (A Study on the expression of the visual message of eroticism using psychoanalysis -Focused on the Fashion magazine ads-)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 25호 / 323 ~ 332페이지
· 저자명 : 노현지, 이용일

초록

광고에 등장하는 에로티시즘은 소비자들에게 상품의 구매를 통해 그것을 소유하거나 소비하도록 무의식을 자극하는 설득의 기재이다. 이러한 배경으로 에로티시즘광고는 소비자의 시선을 끌기에 충분한 요건을 갖추고 있으며, 단시간의 기억이 좌우하는 광고에서는 특히 에로티시즘만 한 방식도 드물기 때문이다.
광고가 소비자의 심리를 자극하는 기재로 프로이트의 정신분석학과의 관계는 불가분의 관계라 할 수 있다. 프로이트는 꿈의 시각적 상징 언어를 통해 성적(性的)이고 무의식적인 쾌락의 원리와 의식적인 현실의 원리를 보여준다. 인간 내면의 무의식에서 소구하는 에로티시즘에 대해 알아보고 이를 바탕으로 패션잡지 광고를 중심으로 내용분석을 실시하였다. 광고사례를 분석한 결과를 보면 패션잡지광고와 향수잡지광고에서 에로티시즘이 노골적으로 표현되었으며 상품의 특징과 무관하게 여성의 노출로 주목도를 높이는 경향이 많았다. 상품과 무관한 에로티시즘 광고는 반드시 효과적인 것은 아니기 때문에 기호학적 근거에 의한 시각적 의미의 연상작용을 적절히 이용한 광고 제작이 우선 되어야 할 것이다. 그러므로 노출로 인한 성적유혹 만으로 주목을 끄는 광고제작에서 탈피한 제품의 장점과 연관된 에로티시즘 노출로 구매를 유도하는 광고가 제작되어야하며, 본 논문을 통해 에로티시즘 광고의 제작에 조금이나마 도움이 되었으면 한다.

영어초록

Eroticism appearing in advertising is an instrument to stimulate consumers’ unconsciousness to own or consume it through purchase of product. On the basis of such background, advertising containing eroticism is fulfilled sufficient conditions to attract consumers’ gaze and especially in the advertising affected by the memory in a short period of time, other method which is more effective than eroticism is rare. As an instrument stimulating consumers’ psychology, there is an inseparable relationship between advertising and Freud’s psychoanalysis. Through the visual symbolic language of dream, Freud shows us both the principle of sexual and unconscious pleasure as well as the principle of conscious reality. This study looked into the eroticism that unconsciousness of the inner world of human being and made an analysis on the contents centering around advertising in fashion magazine based on it. The results of analysis on the advertising case show that eroticism is expressed plumply in advertising in fashion and perfume magazines and highly tends to make the degree of attention higher by women’s exposure irrespective of product features. But because eroticism advertising which is irrelevant to product is not always effective, creation of advertising by properly using the effect of association based on the semiotic grounds must take precedence. Therefore, advertising that induce consumers to purchase through the eroticism associated with the advantages of product must be produced breaking from the creation of advertising that draws attention only with sexual temptation by exposure and this study hopes to give some helps in creating eroticism advertising.

참고자료

· 없음