등산 마니아의 세분시장 특성과 친환경 행동의도와의 차이 (Market segmentation of hiking mania and difference analysis in pro-environmental behavioral intention between the segments)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 24권 / 6호 / 169 ~ 182페이지
· 저자명 : 이정규

초록

본 연구는 등산객의 마니아 수준을 이용하여 등산 마니아의 세분시장 특성을 제시하고, 세분시장의 특성에 따라 친환경 행동의도와의 차이를 규명하여, 친환경 정책과 관련한 시사점을 제시하고자 하였다. 이를 위해 등산 마니아, 시장세분화, 친환경 행동에 관한 이론적 고찰을 통하여 측정 변수를 도출하고 군집 분석을 통하여 등산 마니아의 세분시장 특성을 제시하였고, 세분시장 특성에 따라 친환경 행동의도와의 차이를 분석하였다. 연구결과, 첫 번째 군집은 ‘전문 등산 마니아’의 세분시장으로 등산 전문지식과 기술이 많으며, 등산에 대한 몰입도가 높은 마니아로 장년층과 여성, 전문직과 개인사업자, 고소득자, 기혼자들로 구성되어 있는 것으로 나타났다. 두 번째 군집은 ‘일반 등산 마니아’의 세분시장으로 등산 전문지식과 기술이 낮으며, 등산에 대한 몰입도가 낮은 마니아로 청년층과 남성, 주부와 학생, 대학졸업 학력, 미혼자가 많이 구성되어 있는 것으로 나타났다. 등산 마니아의 세분시장 특성과 ‘적극적 친환경 행동의도’ 간에는 유의적인 차이가 없는 것으로 나타났으며, ‘소극적 친환경 행동의도’ 간에는 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다. 따라서 첫째, 전문 등산 마니아들에게는 국립공원 탐방예약제, 그린포인트 제도, 특별보호구역 지정관리 제도 등에 대한 교육 및 홍보 프로그램을 적극 홍보하여 친환경 행동을 유도하는 정책이 필요하며, 둘째, 일반 등산 마니아들에게는 안전사고에 대한 중요성이 크게 부각되면서 산악에서의 안전사고에 대한 중요성의 홍보가 필요하다.

영어초록

This study examines the market characteristics of hiking mania segments, explores differences in pro-environmental behavioral intentions between segments, and provides relevant implications for environmental policy. In order to accomplish this, cluster analysis was conducted after developing measurement variables based on theoretical literature reviews pertaining to hiking mania, market segmentation, and pro-environmental behavior, along with a comparative analysis of pro-environmental behavioral intentions between segments. As a result, the 'professional hiking mania' segment was identified, which demonstrated high levels of hiking knowledge and skill, along with a willingness to commit to hiking activities. Based on demographic characteristics, this segment generally consists of professionals or entrepreneurs with high salaries, who are young and married. A further cluster, known as the 'ordinary hiking mania' segment, was characterized by low hiking knowledge and skill and a low willingness to commit to hiking; young male students, stay-at-home spouses, or unmarried college graduates make up this segment. While 'active' pro-environmental behavioral intention did not differ significantly between these two segments, 'passive' pro-environmental behavioral intention did. The results of this study suggest that policies that promote education and advertisement programs about national park reservation systems, 'green point' policies, and special preservation areas can be used to encourage pro-environmental behaviors among professional hikers. For ordinary hikers, however, it is necessary to promote the importance of safety at mountainous destinations, given the number of related accidents that have recently occurred.

참고자료

· 없음