동질성, 검증이론 변인이 페이스북 그룹을 통한 소셜커머스 상품 구매의도에 미치는 영향 : 한국에 거주하고 있는 대만인을 중심으로 (The Effects of Homogeneity and Warranting Theory Variables on Purchase Intention via Social Commerce through a Facebook Group : With a focus on Taiwanese people living in South Korea)

서지정보

· 발행기관 : 경성대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 37권 / 2호 / 1 ~ 25페이지
· 저자명 : 황우념, 이정기

초록

이 연구는 한국 거주 대만인이 비공개 페이스북 그룹을 통해 대만 상품 구매가 나타나고 있는 것에 주목했다. 이에 이 연구는 한국 거주 대만인들을 대상으로 그들이 페이스북 그룹을 통해 대만 상품을 구매하는 원인이 무엇인지 확인하고자 했다. 한국 거주 대만인 226명을 대상으로 진행된 이 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 동질성 변인은 소셜커머스 신뢰도와 소셜커머스 이용태도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 페이스북 그룹에 동질성을 느낄수록 소셜커머스 이용에 대한 신뢰도와 소셜커머스 이용에 대한 긍정적 인식이 형성되는 것으로 나타났다. 둘째, 검증이론 중 제3자 지인 요인은 소셜커머스 이용태도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 지인에 의해 페이스북 그룹에 가입한 사람일수록 소셜커머스 이용에 대해 긍정적 인식을 가지고 있었다. 셋째, 소셜커머스 신뢰도는 소셜커머스 이용태도 및 소셜커머스 상품 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 소셜커머스에 대한 신뢰도가 높을수록 소셜커머스 이용에 대한 긍정적 인식과 상품 구매의도가 높았다. 넷째, 소셜커머스 이용태도는 소셜커머스 상품 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 즉 소셜커머스 이용에 대한 긍정적 인식이 높을수록 상품 구매의도가 높았다. 본 연구는 페이스북 비공개 그룹을 통한 대만인들의 소셜커머스 구매행동의 원인을 실증적으로 규명해 냄으로써 한국 사회의 소수자인 외국인들의 소셜커머스 행동을 이해하고, 그들의 한국 생활 정착에 도움을 제시해 보고자 했다.

영어초록

This study focuses on the phenomenon of purchasing Taiwanese goods through a private Facebook group among Taiwanese people living in South Korea and sets out to identify the causes of their purchase of Taiwanese goods via a Facebook group. This study conducted research with 226 Taiwanese people living in the nation and generated the following results: First, the homogeneity variable had positive effects on the subjects' trust in social commerce and their attitude of using it. In other words, the more homogeneity they had with their Facebook group, the greater trust they had in using social commerce and the more positive perceptions they had of it; second, the third-person acquaintance factor of the verification theory had positive impacts on their attitude of using social commerce. That is, they tended to have positive perceptions of using social commerce when they joined a Facebook group via their acquaintances; third, their trust in social commerce had positive influences on their attitude of using social commerce and their intention to purchase a product via social commerce. That is, their greater trust in social commerce led to more positive perceptions of using social commerce and higher intentions to purchase a product via social commerce; finally, their attitude of using social commerce had positive effects on their intention to purchase a product via social commerce. In other words, the more positive perceptions they had of using social commerce, the higher intention they had to purchase a product via social commerce.

참고자료

· 없음