조건부가치측정법을 이용한 디지털 라디오 방송의 수용자 편익 연구 (Estimating the Welfare Effects of the Digital Radio Broadcasting using the Contingent Valuation Method)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 76호 / 36 ~ 60페이지
· 저자명 : 변상규

초록

지상파TV 방송을 위시하여 대부분의 미디어들이 디지털화되고 있다. 그런데 유일하게 라디오 방송은 아날로그 방식이며, 디지털화 계획도 구체적으로 발표된 바 없다. 그러나 라디오의 디지털 전환 논의는 오랜 역사를 가지고 있으며, 그간 지상파 TV 방송에 우선순위가 밀리고, DMB로 논의의 방향이 변화되면서 지연되어 왔다.
다매체 시대를 맞아 라디오 방송은 이용도가 떨어지고, 과거 주 이용계층이었던 젊은 층의 외면으로 매체 영향력이 하락하면서, 경영환경까지 악화되는 등 매체 경쟁력이 약화되어 왔다. 그러나 라디오는 최근 부각되고 있는 이동성을 갖추고 있고, 접근성이 용이하며, 친밀도가 높은 매체로서, 우리 생활문화 속에 굳건히 뿌리를 내리고 있는 잠재력 높은 매체이기도 하다.
디지털 라디오는 뛰어난 음질과 부가서비스로 라디오 매체의 경쟁력을 높일 수 있다. 또한 유료화되어가는 미디어 환경 속에서 보편적 서비스로서 공익적 역할이 기대되기도 한다. 반면, 방송사 투자비용, 청취자의 수신기 구매 등은 부담요소다.
지금까지 디지털 전환에 대한 논의가 있어 왔으나, 수용자 입장에서 심도 깊은 논의는 없었다. 본 논문은 디지털 라디오의 의미를 청취자가 느낄 수 있는 편익의 측면에서 분석하였다. 진술선호 자료와 조건부가치측정법을 이용하여 효용을 추정하였고, 효율적인 도입 전략 마련에 참고가 될 시사점들도 도출하였다. 이는 기술적 잠재력보다 시장 수용도가 성공에 더욱 중요한 요소로 변화해 가는 IT 산업환경에 비추어 합리적일 것으로 판단된다.

영어초록

Most of broadcasting media are being digitalized in Korea with the only exception in the radio service. It does not have the plan for digital yet in spite of the long discussions. The radio broadcasting is regarded as the old fashioned media among the multimedia with the less use, especially the apathy among the young people. Therefore strengthening the competency of the radio service can not be put off any more, considering its outstanding contributions for the universal service.
The digital radio technologies can provide the people with the high quality of sound as good as the CD, and additional data service. However, it also has the weakness, investments by the broadcasters and cost for new receivers by the audience. They caused various dispute between the broadcasters and regulators, without deep consideration of the audiences’ benefit, however.
This paper analyzes the expectable public welfare effects and compares it with the costs in Korea. The CVM is adopted with the stated preference data for market. Moreover, strategical implications for effective introduction are discovered. This approach would be rational and coincide with the IT market situations, changing from technology push to demand pull.

참고자료

· 없음