컬러분석을 통해서 본 웹사이트 디자인에 관한 연구 (Through color analysis research on the design of website)

서지정보

· 발행기관 : 한국디자인지식학회
· 수록지 정보 : 디자인지식저널 / 19호 / 110 ~ 123페이지
· 저자명 : 공현희

초록

기술혁명에 의한 정보통신등의 발달과 이용으로 인해 시장의 글로벌화가 가속화 되고 있으며 기업들은 차별화된 글로벌 브랜드를 만들려고 노력하고 있다. 기업의 브랜드 웹사이트는 소비자로 하여금 실질적인 브랜드 이미지를 경험하게 하고 인식된 이미지를 강화할 수 있다는 점에서 중요한 마케팅 수단으로 자리 잡아가고 있다. 본 논문에서는 웹사이트의 다양한 영향 요소들 중에서 컬러에 대한 분석을 통하여 글로벌 브랜드 웹사이트의 컬러 특징을 분석하여 향후 우리나라 기업에 적용 가능한 시사점을 도출하고자 하였다. 연구 대상은 인터브랜드(InterBrand)사가 2005년과 2010년에 발표한 "The Best Grobal Brands Top 100"가운데 브랜드 가치가 높은 4곳을 분석대상으로 정하고 시계열로 웹사이트를 분석하였다. 시계열로 분석한 결과, 글로벌 브랜드 웹사이트에서는 브랜드의 이미지에 일관되는 컬러를 선택하고 이에 연관된 배색기법을 활용하며 전체 웹사이트에 일관되게 적용한다는 것이다. 컬러 선택은 웹사이트를 방문한 소비자에게 적절한 시각적, 감각적 반응을 이끌어 내는데 가장 중요한 요소이다. 그러므로 기업은 웹사이트 컬러 계획에 신중해야 하며 웹사이트 컬러 계획은 브랜드 개성과의 일관성을 고려해 계획되어야 할 것이다.

영어초록

In order to cope with global competition many global companies has kept trying to build up differentiated brand image and sustain it. Those companies consider their website very important place where customers get to perceive, experience and remember their brand image. And the companies has used their websites as a useful tool for enhance their brand images. This paper is focusing to find out insights about website color strategy which major companies apply to enhance their brand image on their website. Four global companies's websites were analysed and they all belong to "The Best Global Brands Top 100" nominated by InterBrand. Based on time series analysis on these websites some simple but strong implications are confirmed. Those global companies have chosen right color to be consistent its brand, strategically used its associated color scheme and consistently applied it to the entire website areas. Right color selection is quite important factor to attract visitor's proper physical and emotional reactions. Upon these findings Korean companies need to check and enhance its color schemes on website.

참고자료

· 없음