문화마케팅 분석을 통해 본 전곡구석기축제 (A study on the Jeongok paleolithic festival in Korea, focusing on its culture marketing)

서지정보

· 발행기관 : 가천대학교 아시아문화연구소
· 수록지 정보 : 아시아문화연구 / 16권 / 220 ~ 243페이지
· 저자명 : 이장섭

초록

이 글은 전곡구석기문화제를 문화마케팅의 관점에서 분석하자는 데 목적이 있다. 이 축제는 고고학적 소재의 축제프로그램을 가지고 민간 주도로 출발하였으나 예상외의 호응에 힘입어 제7회(1999)부터 연천군으로 주최기관이 이전되면서 타 지자체의 지역축제와 같은 구조를 가지게 되었다. 주최가 이관된 이후 축제의 목적은 민간 주도와 같이 전곡 유적지 홍보에다가 그것을 활용한 문환관광축제를 표방하였다. 하지만 문화마케팅 측면에서 본다면 축제의 소비자, 즉 방문객 지향적인 내용은 원 목적과는 상충되는 측면도 있다. 방문객 지향적 서비스는 있지만 집객효과만 중시하는 관료주의적 행정 논리에 귀착된다. 그것은 진정한 축제의 목적에 부합하는 소비자 지향적 전략에서 오는 포지셔닝에서 기인하지 못하고 있다. 즉 본래 목적에 부합하는 선사유적지에 대한 관심을 가진 타겟 대상에 대한 의도는 드러나지 않고 있다. 어린이를 주대상으로 한 원시인 내지 원시문화 체험행사 자체는 민간주도 당시보다 양과 질의 확대는 있지만, 세분시장의 분화와 내용의 질적 변화는 찾기 힘들다. 그래서 단기적 성과에 집착하는 과정에서 유적지는 단지 축제의 수단으로 전락하여 민간주도 축제 목적은 점화 퇴색되고 있다.

영어초록

In an attempt to propose some current problems of the korean contemporary rural festival, this paper analysed the festival of 'paleolithic site 'Jeongok-oup' in Kuyngki province which is located in the middle of Korea, focusing on the culture marketing. As for the methodology, this study adopts various tactics, such as analyzing literature and its related materials, undertaking field studies, taking interviews, and holding focus group meeting.
Jeongok paleolithic culture festival opens on before or after children's day every year since 1993. In Korea the regional festival is one of the imfortant culture policies in the regional government that tries generally to identify to regional festival as regional symbol and for promoting a local economic values. But Jeongok paleolithic culture festival is initiated by the civil expert. Since the local government get to organize this festival, they want to consider regional festival as a part of the cuture policy which deals with traditional culture, we may need to adjust our view. In order to vitalize this festival and promote systematic manegement of the culture marketing, we need to pay attention to several points. That is, we need to take into account of distinct issues : such as processes of festival, organizing, managing of festival could be considered the participation of the regional citizens as well as view of consumer.
To conclude, I have noted in this paper some problems involving regional festival. If those problems could be remedied and some suggestions for improvements could be reflected in drafts of future regional culture policies. As cultural heritage gets recognized as having high economic values, the issue of commercialization of cultural assets emerges as an integral part of national policy.

참고자료

· 없음