기호학을 통해서 본 패키지 디자인 연구 (A study on the package design through semiotics)

서지정보

· 발행기관 : 한국일러스아트학회
· 수록지 정보 : 조형미디어학 / 17권 / 2호 / 9 ~ 18페이지
· 저자명 : 공연희

초록

제품의 얼굴인 패키지 디자인은 소비자의 기호나 상품의 특성을 잘 나타내는 적합한 수단이 되며 커뮤니케이션의 중요한 부분으로써 제품의 부가가치를 높이고 기업 이미지를 상승시키는 중요한 요소이다. 따라서 패키지 디자인 요소들은 시각적으로 제품의 정체성을 표현하는 중요한 기능을 한다.
이번 연구에서는 롤랑 바르트의 기호학적 방법론을 사용하여 연구 대상인 스낵 패키지 디자인에 나와 있는 각 요소들이 서로 간에 관계를 맺으며 어떠한 의미가 생성되고, 그 의미가 어떻게 나타나는지를 알아보고자 한다. 그리고 최종적으로 각각의 패키지 디자인이 궁극적으로 지향하고 있는 바가 무엇인지 알아보고자 한다.
연구 결과 나온 의미작용들은 소비자들에게 제품에 대한 전통성, 신뢰성, 독창성, 즐거움을 전해주는 신화들이다. 이러한 신화들은 단시간에 제품을 강하게 소구할 수 있는 영향을 주고, 디자인적 요소가 내용물과 조화롭게 잘 이루어져 있음을 나타내며, 제품의 특성이나 신분의 표현을 분명히 전달하고 있었다. 이러한 신화들은 소비자들로 하여금 제품을 구매하는데 있어 큰 역할을 할 것이다.

영어초록

A package design, the face of the consumer product, is the appropriate means representing the consumer preference or the characteristics of the product. Also it is a critical factor of communication enhancing the added value of the product and upgrading corporate image. Thus, the elements of a package design is playing a key role to represent the identity of a product.
This study is about how each element of a snack package design relates with others, what meanings are established and how they are expressed by using the semiotics methodology of Roland Barthes. And finally this study will reveal what a package design is aiming for.
The study result shows the significations are the myth delivering traditionality, reliability, uniqueness, and fun to customers. These myths help to appeal the products in a short time and show how design elements are well composed. They are clearly delivering the characteristics of the products and expressing the social status. These myths are playing a big role causing consumers to buy products.

참고자료

· 없음