근대전환기 언론 매체별 광고의 차별적 양상과 그 의미 (The Study on the Discriminative Aspect of Advertisement by Modern Transition Period Media)

서지정보

· 발행기관 : 한민족문화학회
· 수록지 정보 : 한민족문화연구 / 58권 / 58호 / 137 ~ 166페이지
· 저자명 : 김민수, 문한별

초록

근대전환기에서 신문과 학회지라는 근대적 언론 매체의 등장은 새로운 독자군을 출현시켰다. 이러한 언론 매체의 편집진은 독자들에게 계몽에 대한 목적성을 지속적으로 반영하였는데 광고도 예외는 아니었다. 본 연구에서는 근대전환기의 신문 및 학회지에 수록된 광고가 지니는 차별적 양상을 분석하여 독자가 분화하게 되는 현상을 고찰하고자 하였다. 이를 위하여 근대전환기의 신문 매체와 학회지에 수록된 광고를 중심텍스트로 분석하여 매체에 따른 광고문의 특징을 도출하고 그 의도성을 파악하고자 하였다.
그 결과 1905년을 전후로 하여 각 매체의 도서 및 출판 광고의 증가 및 감소 양상을 토대로 일반 대중 독자와 지식인 독자가 점차 이원화되기 시작했다는 점을 확인하였다. 이후 국권상실기로 넘어가며 애국계몽적 신문 및 학회지가 제 기능을 하지 못하게 되면서 1910년대부터는 본격적으로 지식인 계층을 잡지 및 문예지가 흡수하게 되었다. 대중 독자들을 대상으로 발행되었던 신문의 경우는 계몽적 성격이 크게 약화되어 제국의 자본주의적 상업성을 반영하게 되었다. 1930년대 이후 대중적 성격의 잡지가 대거 등장하면서 신문과 잡지의 독자가 명확히 구분된다는 특징은 이 시기만이 갖는 특수성을 보여준다.

영어초록

In the modern transition period, the emergence of the modern Periodicals such as newspapers and journals has created a new group of readers. The editors of these media continued to reflect on the purpose of enlightenment for the readers, and there was no exception for advertising. This study attempted to analyze the discriminated aspects of advertisements contained in newspapers and journals in the modern transition period, and explore the phenomenon that the group of readers became differentiated. For this purpose, this study tried to identify the characteristics of advertising texts according to media and to grasp their intentions by analyzing the advertisements contained in the newspapers and journals of the modern transition period as central texts.
As a result, around 1905, it was confirmed that the readers of the general public and intellectuals began to become more and more biased on the basis of the increase and decrease in the number of books and publishing advertisements in each medium. Since then, the patriotic enlightenment newspapers and journals failed to function as they passed through the loss of national rights, and from the 1910s, magazines and literary magazines absorbed intellectuals in earnest. In the case of newspapers published for public readers, the enlightenment was greatly weakened and reflected the capitalist commercialism of the empire. Since the 1930s, many popular magazines emerged, and the era in which readers of newspapers and magazines are clearly distinguished is exclusively limited to the particularity of this period.

참고자료

· 없음