문화 콘텐츠의 유형별 소비패턴과 소셜미디어의 역할 (Consuming patterns by type of cultural content and the role of social media)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보사회학회
· 수록지 정보 : 정보사회와 미디어 / 15권 / 2호 / 33 ~ 65페이지
· 저자명 : 배영

초록

본 연구에서는 소셜플랫폼에서 이루어지는 문화콘텐츠의 소비 및 정보공유에 있어 소셜미디어의 역할을 중심으로 살펴본다. 이를 위해 싸이가 발표한 음원인 ‘강남스타일’과 ‘젠틀맨’을 이용자 참여형 콘텐츠와 공급자 주도형 콘텐츠로 유형화하고, 문화소비자들의 기본적인 관심의 지형과 소비패턴을 검색 및 유투브, 그리고 소셜미디어에 대한 버즈워드 데이터를 통해 파악해보았다. 분석 결과, ‘생산-소비’의 단순화된 형태가 아니라 ‘생산-소비-재생산-재소비’의 형태가 이용자 참여를 통해 가능해지면서 능동적 이용자의 역할이 매우 강하게 나타나고 있음을 잘 보여주고 있다. 또한 채널별로 살펴 본 문화정보의 유통 특성에서는 이용자 참여형 콘텐츠가 소셜미디어에서의 구전이 활발하게 이루어진 후에 콘텐츠 소비가 증가되고, 이러한 결과가 다시 매스미디어를 통한 보도로 연결됨으로써 관심의 유지와 콘텐츠 소비를 다시 촉발하는 양상이 나타났다. 반면 공급자 주도형 콘텐츠는 미디어를 통한 보도 시점에서만 소셜미디어와 유투브에서의 구전 효과와 소비 증가가 거의 동시에 나타나고, 그 이후에는 관련 콘텐츠에 대한 전반적인 소비 및 확산이 두드러지게 하강하고 있는 양상이 지배적이었다. 이를 통해 콘텐츠 소비의 패턴과 마찬가지로 이용자 참여의 중요성을 다시 한 번 확인할 수 있었다.

영어초록

The goal of this study is to look into the expansion of information sharing and content consumption regarding cultural content, centering on the role of social media. To this end, I categorized Psy’s two music files into user participatory contents and supplier leading contents and analyzed basic concerns and consumption patterns of people on social media. The results show that User participatory content maintained its upward trends in relatively long period in spite of several reactionary rises, while Supplier leading content was intensively consumed for the earlier stage of its release. In addition to this, the consumption of Kangnam Style increased in YouTube after it became current topic, and media report on this enabled people to express their concerns on Kangnam Style through twitter and thus increased its consumption again. This difference can be explained by the fact that Gentleman became current topic not because of people’s concern on PSY’s new music but because of a project by entertainment agency. Therefore, it is worth noting that the importance of user’s participation in the process of content consumption.

참고자료

· 없음