중국 YY Live 온라인 1인 노래 방송 크리에이터(Creator)속성이 시청 태도와 사이버 머니 지불의사에 미치는 영향 (AInfluence that Attributes of YY Live Online One-person Song Broadcast Creator has on Viewing Attitude & Intention to Pay Cyber Money)

서지정보

· 발행기관 : (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션디자인학연구 / 72권 / 23 ~ 34페이지
· 저자명 : 김종무

초록

YY Live 온라인 1인 방송 크리에이터(Creator)속성이 시청 태도(즐거움, 호기심, 시청몰입)와 사이버 머니 지불의사 관계를 분석하였다. 이를 위해 YY Live 온라인 1인 노래 방송을 시청하는 시청자를 대상으로 2018년 12월 3일부터 14일까지 12일간 설문지를 배포하고 오류가 없는 총 319부를 분석에 사용하였다. 분석 결과 첫째, YY Live 온라인 1인 노래 방송 크리에이터 속성은 ‘매력성 요인’, ‘친밀성 요인’, ‘신뢰성 요인’, ‘유희성 요인’, ‘전문성 요인’으로 나타났다. 둘째, 크리에이터의 매력성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인에 유의한 영향을 주었으나 호기심 요인에는 유의한 영향을 주지 않았다. 셋째, 크리에이터의 친밀성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인에 유의한 영향을 주었으나 호기심 요인에는 유의한 영향을 주지 않았다. 넷째, 크리에이터의 신뢰성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인과 호기심 요인 모두에 유의한 영향을 주었다. 다섯째, 크리에이터의 유희성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인에 유의한 영향을 주었으나 호기심 요인에는 유의한 영향을 주지 않았다. 여섯째, 크리에이터의 전문성 요인은 시청자의 시청태도인 즐거움 요인과 호기심 요인 모두에 유의한 영향을 주었다. 일곱째, 크리에이터의 매력성 요인, 신뢰성 요인, 유희성 요인은 시청몰입 요인에 유의한 영향을 주었으나, 친밀성 요인과 전문성 요인은 유의한 영향을 주지 않았다. 여덟째, YY Live 온라인 1인 노래 방송 시청자의 시청태도인 호기심 요인이 시청몰입 요인에 유의한 영향을 주었으나, 즐거움 요인은 유의한 영향을 주지 않다. 아홉째, YY Live 온라인 1인 노래 방송 시청자의 시청태도인 즐거움 요인과 호기심 요인은 사이버머니 지불의사 요인에 유의한 영향을 주었으나, 몰입 요인은 유의한 영향을 주지 않았다.

영어초록

This dissertation analyzed the relation among YY Live online one-person song broadcast Creator attributes, viewing attitude(pleasure, curiosity, flow in viewing) & intention to pay cyber money. To this end, questions papers were distributed to those viewing song genre broadcast out of YY Live online one-person song broadcast for 12 days from December 3 to 14, 2018. Then, 319 sets of error free questions papers were used for analysis. According to analysis First, YY Live online one-person song broadcast Creator attributes are found to be ‘attraction factor’, ‘affinity factor’, ‘reliability factor’, ‘playfulness factor’ & ‘expertise factor’. Second, although attraction factor of YY Live online one-person song broadcast Creator significantly influences pleasure factor, the viewing attitude of viewer, it does not significantly influence curiosity factor. Third, although affinity factor of YY Live online one-person song broadcast Creator significantly influences pleasure factor, the viewing attitude of viewer, it does not significantly influence curiosity factor. Fourth, reliability factor of YY Live online one-person song broadcast Creator significantly influences both pleasure factor & curiosity factor, the viewing attitude of viewer. Fifth, although playfulness factor of YY Live online one-person song broadcast Creator significantly influences pleasure factor, the viewing attitude of viewer, it does not significantly influence curiosity factor. Sixth, expertise factor of YY Live online one-person song broadcast Creator significantly influences both pleasure factor & curiosity factor, the viewing attitude of viewer. Seventh, although attraction factor, reliability factor, playfulness factor of YY Live online one-person song broadcast Creator significantly influence viewing flow factor, they do not significantly influence affinity factor & expertise factor. Eighth, although curiosity factor, the viewing attitude of YY Live online one-person song broadcast viewer significantly influences viewing flow factor, it does not significantly influence pleasure factor. Ninth, although pleasure factor & curiosity factor, the viewing attitude of YY Live online one-person song broadcast viewer significantly influences factor of intention to pay cyber money, it does not significantly influence flow factor.

참고자료

· 없음