지식경영, 브랜드 지향성, 글로벌 마케팅전략이 경영성과에 미치는 영향: 중국 반도체 산업의 국제유통을 중심으로 (The Effect of Knowledge Management, Brand Orientation and Global Marketing Strategy on Business Performance: Focusing on International Distribution of Chinese Semiconductor Industry)

서지정보

· 발행기관 : 한국유통경영학회
· 수록지 정보 : 유통경영학회지 / 21권 / 6호 / 49 ~ 58페이지
· 저자명 : 박증남, 유승훈

초록

본 논문의 연구목적은 중국 반도체 수출기업을 대상으로 지식경영, 브랜드 지향성, 글로벌 마케팅전략이 경영성과에 영향을 미치는지를 검증하고, 글로벌 마케팅전략의 매개효과를 검증하고자 한다. 본 논문의 가설검증을 위해 사용된 설문지는 총 387부이다.
연구결과를 요약하면 첫째, 지식경영과 브랜드 지향성은 글로벌 마케팅전략과 경영성과에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 글로벌 마케팅전략은 지식경영과 경영성과의 관계에서는 부분매개역할을 하는 것으로 나타났고, 브랜드 지향성과 경영성과의 관계에서는 완전매개역할을 하는 것으로 나타났다. 둘째, 지식경영은 브랜드 지향성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연구결과는 다음과 같은 시사점을 제시할 수 있다. 우선 이론적 시사점으로는 개발도상국의 기업들은 지식경영과 브랜드 지향성은 글로벌 마케팅 프로그램과 경영에 있어서 관심을 끌지 못하는 연구 분야이다. 따라서 현재 세계는 글로벌 시대로 접어들고 있는 관계로 개발도상국 기업들의 국제화 전략에 대한 연구는 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 다음으로 경영적 시사점으로는 중국 반도체 수출기업들은 자신에 맞는 지식경영 환경의 구축과 경쟁자와 차별화시킬 수 있는 브랜드전략의 구축을 통해 경쟁우위를 창출시키면 경영성과는 더욱 향상될 것이라는 것을 시사한다.

영어초록

The purpose of this paper is to verify that knowledge management, brand orientation, and global marketing strategies affect the performance of Chinese semiconductor exporters and to verify the mediated effects of global marketing strategies. The questionnaire used to verify the hypothesis in this paper is a total of 387.
In summary, knowledge management and brand-orientedness were found to have a significant impact on global marketing strategies and managerial performance, while global marketing strategies were found to have a partial role in the relationship between knowledge management and management performance, and brand-orientedness and managerial performance were completely open to the public. Second, knowledge management has a positive influence on brand orientation.
The results of the study may suggest the following implications: First of all, knowledge management and brand-oriented research are areas of interest in global marketing programs and management for companies in developing countries. Therefore, the study of internationalization strategies by developing companies is significant as the world is entering a global era. Next, the management implications suggest that Chinese semiconductor exporters will improve their performance by creating a competitive advantage by establishing a knowledge-based business environment that suits them and differentiates them from their competitors.

참고자료

· 없음