미국 68의 시장화, 히피 반문화에서 홀푸드 마켓과 의식적 자본주의 운동으로 (American '68 Is Marketized: From Hippies’ Counterculture to Whole Foods Market And Conscious Capitalism Movement)

서지정보

· 발행기관 : 한국서양사학회
· 수록지 정보 : 서양사론 / 138호 / 124 ~ 154페이지
· 저자명 : 이춘입

초록

본 논문은 미국의 최대 유기농 식품점인 홀푸드 마켓의 설립자 존 매키를 중심으로 1968년 이후의 68세대의 의식적 변화를 살핀다. 매키는 과거 반문화운동에 헌신하면서 사회주의를 지지한 68세대다. 그는 텍사스 주 오스틴의 히피 공동체와 협동조합운동의 영향을 받아 반문화운동의 일환으로 ‘세이퍼 웨이’라는 식품점을 1978년에 시작했고, 이를 바탕으로 2년 뒤 홀푸드 마켓을 창립하기에 이른다. 홀푸드는 1980년대부터 1990년대 미국에서 가장 성공한 자연 유기농 식품점으로 성장했다. 그러나 홀푸드의 창립자이자 성공한 기업가로서 매키는 점차 초기의 히피 반문화 정신을 버리고 더욱 전통적인 기업가로 변해갔다. 이러한 그의 변화는 경제적 관점은 물론이려니와 정치에도 대폭 반영되어 매우 보수적이고 우경화된 견해를 종종 세상에 드러내 보이기도 했다. 매키의 이러한 변화는 자본주의 찬양자로서 의식적 자본주의 운동에 헌신함으로써 더욱 분명해졌다. 의식적 자본주의 신조와 원칙을 실현하는 기업으로서 홀푸드와 자본주의 반대론자에서 찬양론자로의 변화와 정치적인 우경화를 여실히 보이는 매키는 1968년 이후 68세대가 보이는 이율배반적인 삶의 궤적의 한 단면이다.

영어초록

This paper explores the ’68 generation after 1968, focusing on John Mackey, the co-founder of America’s largest supermarket chain, specialized in selling organic foods, Whole Foods Market. Mackey as a hippie was devoted to the Counterculture Movement in the 1970s and supported socialism. He had founded the grocery store ‘Safer Way’ in 1978 as a way of the Movement after participating in 1970s hippie communes and Cooperative Movement in Austin, Texas. After two years, he founded Whole Foods, which became the most successful natural and organic food store in 1980s and 1990s America. However, Mackey as a founder of Whole Foods and successful entrepreneur, gradually abandoned the spirit of the hippies’ counterculture and transformed into a traditional businessman. His economic perspectives have been reflected in his quiet conservative opinions in politics. This conservative swing became more evident in his dedication to the Conscious Capitalism Movement admiring capitalism. Whole Foods as a materializer of Conscious Capitalism’s credo and principles and Mackey’s transition from anti-capitalism to pro-capitalism and his politically conservative shift are one of the aspects of life in which the ‘68 generation have been perceived since 1968.

참고자료

· 없음