매체환경 변화에 따른 TV시청 패러다임의 변화: 새로운 TV시청 패턴 및 집이 아닌 밖에서의 시청 규모 추정에 대한 연구 (The Changes of TV Viewing Paradigm in Korea: Estimating the Scale of New TV Viewing Patterns & Out-of-home Ratings)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고학회
· 수록지 정보 : 광고학연구 / 25권 / 2호 / 7 ~ 28페이지
· 저자명 : 박현수

초록

무선인터넷과 이동통신 매체의 발달은 프로그램을 단순히 전통적인 TV로 시청하던 과거의 패턴을 인터넷 생중계, 인터넷 VOD, 다운로드, IPTV 다운로드, 스마트 기기 등 다양한 방식으로 변화시키고 있다. 본 연구는 이러한 새로운 방식에 의한 TV 시청 패턴 규모와 집이 아닌 외부에서의 시청 규모를 추정하고자 하였으며, 그 결과는 인구통계학적 요인과 프로그램 장르 및 지상파/비지상파의 구분 등으로 분석되었다.
분석 결과 전통적인 TV 시청이 아닌 새로운 시청 패턴의 규모는 약 15 ~ 30%로 추정되었으며 연구 결과는 프로그램 장르와 성별, 연령대, 그리고 지상파/케이블 TV 구분 등에 따라 다르게 나타났다. 이렇게 제시된 결과는 뉴미디어 등 새로운 방식을 이용한 TV시청과 외부에서의 TV시청 비중이 지속적으로 증가하는 현재 상황에서 향후 TV 매체의 통합적 시청률 산출과 광고효과 측정 및 규명에도 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

영어초록

The growth of wireless internet and mobile communication media changes TV viewing paradigm from linear watching to internet live, internet VOD, downloading, and smart devices. Therefore, this study estimates the scale of new TV-viewing patterns and out-of-home ratings. The results are also analyzed by program genre, division of TV platforms such as network & cable TV, and viewers’ demographic factors.
Results shows that the estimation of new TV-viewing patterns is approximately 15 ~ 30% in Korea. The results are different from the viewers’ gender, age, and the division of TV platforms. According to the scale of estimation provided, we can assume that the new TV-viewing paradigm and out-of-home ratings grow fast in the future.

참고자료

· 없음