교통관광 유통에서 브랜드 네이밍 연구 (A Study on Brand-Naming in Transportation Tourism Distribution)

서지정보

· 발행기관 : 한국유통경영학회
· 수록지 정보 : 유통경영학회지 / 22권 / 1호 / 127 ~ 131페이지
· 저자명 : 김경진

초록

이 연구는 관광열차의 독특한 브랜드 네임이 성공적일 수 있는 조건을 탐구하였다. 일반적으로 독특성 욕구가 높은 소비자는 독특한 브랜드 네임을 선호한다. 그러나 부정적인 기분 하에서 인지적 자원이 충분한 경우에는 독특성 욕구가 높은 소비자라 하더라도 독특한 브랜드 네임을 덜 선호할 수 있다는 사실을 발견하였다. 그 이유는 부정적인 기분이 심사숙고하는 태도를 유도하여 초기의 즉흥적인 판단을 반대로 수정하기 때문이다.
한편, 독특성 욕구가 낮은 소비자는 독특한 브랜드 네임을 꺼려하는 것으로 알려졌다. 그러나 부정적인 기분 하에서 인지적 자원이 충분한 경우에는 독특성 욕구가 낮은 소비자라 하더라도 독특한 브랜드 네임을 선호하는 것으로 나타났다. 역시 부정적인 기분이 심사숙고하는 태도를 유도하여 초기의 태도를 번복하게 만들기 때문이다.
이 결과는 관광열차의 독특한 브랜드 네임이 우호적인 반응을 얻기 위해서는 소비자의 기분과 인지적 자원을 고려해야 함을 시사해준다. 특히 부정적 기분은 즉흥적인 판단과 반대의 입장을 취하게 만들기 때문에 인상적이다. 관광열차의 마케팅 관리자는 소비자의 독특성 욕구, 기분, 인지적 자원을 고려하여 브랜드 네이밍을 진행할 필요가 있다고 여겨진다.

영어초록

The study explored conditions under which the unique brand name of the tourist train could be successful. Generally, consumers with a high need for uniqueness prefer a unique brand name. However, it was found that consumers with high unique needs may not prefer unique brand names if they have sufficient cognitive resources under a negative mood. This is because negative feelings lead to a deliberate mind and reversely correct the initial impromptu judgment.
On the other hand, consumers with low unique needs are reportedly reluctant to prefer unique brand names. However, if there are enough cognitive resources in the negative mood, consumers with low unique needs prefer unique brand names. It is also because negative feelings lead to a thoughtful attitude that reverses the initial attitude.
The unique brand name of a tourist train suggests that consumers must be considered their mood and cognitive resources in order to get a favorable response. In particular, negative feelings are impressive because they lead to deliberate judgments and opposition. The marketing manager of the tour train is believed to need to carry out the brand-naming process, taking into account the unique needs of consumers, moods and cognitive resources.

참고자료

· 없음