메가이벤트에 대한 지역민 참여행동 예측 요인 타당성 검증에 관한 연구 : 2011대구세계육상선수권대회를 대상으로 (A Study on Testing the Validation of Predictive Factors of Local Residents' Participation Behavior in Mega event : A Case of the IAAF World Championships Daegu 2011)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 21권 / 6호 / 287 ~ 308페이지
· 저자명 : 현용호

초록

본 연구의 목적은 메가이벤트에 대한 지역민들의 참여 행동을 예측하는 요인들을 검증하는데 있다. 예측 요인검증을 위해 합리적 행위이론, 계획된 행동이론, 확장된 행동이론을 도입하여 요인들의 예측 설명력의 증감의 여부를 두 집단에 적용시켜 알아보았다. 특히 지역애착심이 메가이벤트의 성공적인 개최를 위한 중요한 요인임을 감안하여 확장된 계획행동이론의 선행변수로써 도입되었다. 또한 가설 검증과 위계적 회귀분석을 통하여 예측 설명력을 검증한 결과에 대한 재검증을 위해 두 집단에 동시에 적용시킨 PLS 구조모델 분석을 실시하였다. 2011 대구세계육상선수권대회가 개최되기 한 달 전 대구 지역민들이 가장 많이 이용하는 쇼핑몰에서 설문조사가 실시되었다.
총 420부의 설문이 배포되어 394부가 회수되었다. 설문지중 무응답치가 많거나 불성실하게 응답한 14부를 제외한380부가 최종 분석되었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 위계적 회귀분석 결과, 참여행동의사에 대해 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 및 지역애착심이 예측변수로써 설명력이 높았으나 실제 참여행동에 대해서는 참여행동의사만이 예측설명력이 높았다. 둘째, PLS 구조모델 분석결과, 태도, 주관적규범, 지각된 행동통제, 지역애착심이참가행동의사에 모두 정(+)의 영향을 주었다. 셋째, 참가행동의사가 실제참가행동에 정(+)영향을 준 것으로 밝혀진반면 지각된 행동통제와 지역애착심은 실제참가행동에 유의미한 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 메가이벤트에 대한 지역민들의 적극적인 참여와 지지를 이끌어 낼 수 있는 실무적 시사점을 논의하였다.

영어초록

The purpose of this study is to examine the predictive factors of local residents' participation behaviors in mega-events. This study adopts theory of reasoned action(TRA), theory of planned behavior(TPB) and extended theory of planned behavior and tests whether or not predictive powers of those factors increase. In particular,considering place attachment a critical factor for the mega-event to be successfully held, it has been adopted as a part of antecedents comprising of extended TPB. Furthermore, this study uses PLS structural modelling analysis to examine the suggested hypotheses as well as to re-examine the results of predictive powers from hierarchical regression analysis. The survey was undertaken at the largest shopping mall at Daegu where the Daegu residents the most frequently visit prior to the launch of the IAAF World Championships Daegu 2011. A total of 420questionnaires were distributed and 394 responses were collected. 370 responses are valid for analysis excluding 24responses due to incomplete answers. The results from the analysis are as follows: First, it was found that attitude,subjective norms, perceived behavioral control and place attachment showed the strong predictive powers toward participation behavior intention in the mega-event as a result of hierarchical regression analysis, whereas only participation behavior intention demonstrated the strong predictive powers toward actual participation behaviors of local residents.; second, it was also found attitude, subjective norms, perceived behavioral control and place attachment had a significantly positive impact on participation behavior intention; third, it was revealed that participation behavior intention of local residents positively influenced their participation behaviors. Based on the results from this study, the practical implications were discussed.

참고자료

· 없음