도시이미지자산, 도시브랜드자산이 거주민의 태도에 미치는 영향－세종·아산 신도시를 중심으로－ (A Study on the Effect of City Brand Image Equity and City Brand Equity on Citizens Attitudes－Focused on Sejong and Asan New Town－)

서지정보

· 발행기관 : 한국경영교육학회
· 수록지 정보 : 경영교육연구 / 30권 / 4호 / 117 ~ 147페이지
· 저자명 : 배현숙, 이도희

초록

본 연구는 도시이미지자산과 브랜드자산의 개념을 고찰하고, 도시이미지자산, 도시브랜드자산 및 거주민의 태도 간의 관계분석을 실시하였다. 특히, 본 연구는 신도시인 세종시와 아산시를 대상으로 함으로써, 신도시이미지 전략수립에 적용가능한 시사점을 도출하고자 출발하였다. 분석을 위하여, 본 연구는 도시이미지자산, 브랜드자산 및 거주민의 태도에 대한 설문조사를 바탕으로, 거주민 태도에 대한 도시이미지자산 및 브랜드자산의 영향 관계를 분석하였다. 분석결과, 거주민의 태도에 도시이미지자산과 브랜드자산이 유의미한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.
따라서, 살기좋은 도시를 구상하기 위한 신도시의 계획수립 및 중장기 전략 수립에 있어서 도시이미지자산과 브랜드자산의 개발 제고의 필요성을 강조하고자 한다. 또한, 도시이미지자산과 도시브랜드자산이 거주민의 태도에 미치는 영향을 규명함으로써, 향후 신도시의 도시마케팅을 위한 구체적인 전략방안을 모색하는데 유용한 정보로서의 활용을 기대한다.

영어초록

The purpose of this research is to examine the concept of the city image asset and city brand asset, and analyze how they affect the residents’ thoughts on their city. Specifically, this research focused on two of the new towns in South Korea, Sejong City and Asan, in order to draw applicable aspects to the new town image strategies. For the analysis, the research was based on a survey of the residents on how the city image asset and brand asset affect their ideas on the city. As a result, we found out that they are significantly tied to each other.
Thus, we would like to emphasize upon the need to contemplate on the city image asset and brand asset in terms of designing short, mid and long－term strategies to create pleasant new towns. Also, we anticipate that recognition of the impact the city image asset and brand asset have on the residents will assist detailing strategies of marketing new towns in future.

참고자료

· 없음