엔데믹 시대 메타버스의 이용의도에 관한 구조방정식모형 분석: 상대적 이점지각, 적합성지각, 유희성지각 및 가치지각을 중심으로 (Structural Equation Modeling of Intention to Use Metaverse In the Era of Endemic: Focusing on Perceived Relative Advantage, Compatibility, Playfulness, and Value)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 25권 / 2호 / 135 ~ 149페이지
· 저자명 : 주지혁, 이해수

초록

본 연구는 코로나 19 팬데믹 기간 다양한 분야에서 많은 관심을 받았던 메타버스가 엔데믹으로 진행하면서메타버스 산업이 정체기를 겪고 있다는 점에 주목했다. 이에 메타버스 산업의 정체기를 타개하고 발전의단서를 제공하기 위해 메타버스 이용에 영향을 미치는 요인을 밝히기 위해 상대적 이점지각, 적합성지각, 유희성지각을 가치기반수용모형의 혜택요인으로 응용하여, 매개변인 가치지각을 통해 메타버스 이용의도에영향을 미치는 구조적 관계를 구조방정식모형분석을 통해 규명하는데 연구목적이 있다.
분석에 활용된 자료는 조사전문회사에 의뢰하여 편의표집방법으로 조사회사의 패널을 대상으로 온라인서베이에 의해 수집된 자료로 R기반 오픈소스 통계프로그램인 jamovi를 활용하여 기술통계분석, 확인적요인분석, 구조방정식모형분석을 통해 연구결과를 도출하였다.
연구결과를 살펴보면 상대적 이점지각을 제외한 유희성지각과 적합성지각은 가치기각을 설명하는 예측변인이었고, 가치지각은 이용의도의 예측변인으로 나타났다. 즉 유희성지각과 적합성지각은 가치지각을 매개변인으로 이용의도에 영향을 미치고 있었다.
이러한 결과는 메타버스 확산의 정체 원인 중 하나로 지적된 콘텐츠의 빈약을 방증하는 것으로 메타버스확산을 위해서 즐거움, 흥미, 재미 요소를 가진 콘텐츠를 보강할 필요가 있음을 시사한다.

영어초록

Research Purpose: This study notes that the metaverse industry, which received a lot of attention in various fields during the COVID-19 pandemic, is experiencing stagnation as it transitions into the endemic phase. To overcome the stagnation of the metaverse industry and provide insights for its development, this study aims to identify the factors that affect the intention to use the metaverse using structural equation modeling with variables such as perceived relative advantage, playfulness, compatibility, and value.
Research Methods: We collected the data using convenience sampling through an online survey. Descriptive statistical analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling were conducted using the R-based open-source statistical program, jamovi, to obtain results.
Results in Research: It was revealed that perceived playfulness and compatibility, excluding perceived relative advantage, served as predictors to explain perceived value. Moreover, perceived value was identified as a predictor for the intention to use. Perceived playfulness and compatibility influenced the intention to use through perceived value as a mediator.
Research Conclusion: These findings suggest the need to enhance content with elements of joy, interest, and entertainment for the further proliferation of the metaverse.

참고자료

· 없음