중국의 인터넷 문학그룹(웨원)의 성장 요인과 플랫폼의 발전: 코로나19 팬데믹 이후 성장 요인의 지속성 (The Growth Factors and Development of Digital Platforms in China's Internet Literature Group(Yue Wen): Persistence of Growth Factors After Covid-19 Pandemic)

서지정보

· 발행기관 : 한국아시아학회
· 수록지 정보 : 아시아연구 / 24권 / 1호 / 39 ~ 54페이지
· 저자명 : 이중희, 김성자, 이문

초록

중국의 인터넷 문학은 다른 인터넷 엔터테인먼트처럼 성장하여왔다. 양적으로 인터넷문학의 독자가 증가하여 왔고 인터넷문학 기업의 수익도 증가하여왔다. 질적으로 그 동안 인터넷 문학 플랫폼의 발전이 괄목할 만하고 콘텐츠의 지적재산권(IP) 진출도 다변화하고 있다. 이러한 추세는 코로나19 팬데믹 이후에도 지속되고 있다. 본 연구는 중국 인터넷 문학의 성장요인을 탐색하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 중국 인터넷 문학 시장의 70퍼센트 이상을 점유하는 웨원그룹을 사례로 한다. 연구방법은 웨원그룹에 대한 인터넷 자료와 문헌조사를 통해서 설립 전 단계, 설립 과정과 성장 과정을 분석하여 성장 요인을 찾는 것이다. 웨원그룹의 성장 과정은 크게 4단계, 즉 웨원그룹의 설립 전 단계(2002년-2015년2월), 출범기(2015년3월-2017년11월), 웨원그룹의 상장과 성장기(2017년 11월-2020년 1월), 코로나19와 텐센트 그룹 직접관리로의 전환(2020년 1월-)으로 나누어 살펴보았다. 웨원 사례연구를 통해서 얻은 인터넷 문학의 성장요인은 다음과 같다. 첫째, 중국 최대의 플랫폼 그룹인 텐센트의 진출이다. 중국 최대의 플랫폼 기업이 진입함으로써 기존의 인터넷 문학사이트의 합병을 통해서 기존 생태계의 이점을 활용할 수 있게 되었다. 둘째, 중국에서 인터넷 문학을 개시한 성다문학을 인수한데다가 콘텐츠의 양적·질적 경쟁력을 제고시켰다는 점이다. 셋째, 고도의 플랫폼 기능을 토대로 고객의 취향에 맞게 플랫폼을 잘 구성했다는 점이다. 넷째, 텐센트 계열사와의 전략적 제휴이다. 다섯째, 원 소스 멀티유스로 지적재산권 활용에 성공적이었다는 점이다.

영어초록

Chinese internet literature has grown like any other internet entertainment. The volume of readers of internet literature has increased and the profits of internet literature companies have increased. Qualitatively, the development of internet literary platforms has been remarkable and diversifying the entry of content into intellectual property rights (IP). This trend continues even after Covid-19. This study aims to explore the growth factors of Chinese internet literature. To this end, the Yue Wen Group, which controls more than 70 percent of the Chinese internet literature market, is a case. The research method is to analyze the pre-establishment stage, establishment process and growth process through the internet data or literature on the Yue Wen Group to find growth factors. Yue Wen Group's growth process was largely divided into four stages: the pre-establishment phase of Yue Wen Group (2002–February 2015), the launch period (March 2015–November 2017), the listing and growth period of Yue Wen Group (November 2017–January 2020), and Covid-19 and the transition to direct management of Tencent Group. The growth factors of internet literature obtained from the Yue Wen case study are as follows. First, Tencent, China's largest platform group, is entering the market. With the entry of China's largest platform company, the merger of existing internet literature sites has allowed it to take advantage of the existing ecosystem of Tencent. Second, it acquired Shengda Literature, which started internet literature in China, and also enhanced the quantitative and qualitative competitiveness of contents. Third, based on high-level platform functions, the platform is well organized to suit customers' tastes. Fourth, it is a strategic partnership with Tencent affiliates. Fifth, it was successful in using intellectual property rights with one-source multi-use.

참고자료

· 없음