팬데믹(Covid-19) 시기 미술시장에 유입된 신규 구매자 연구를 통한 한국 미술시장의 변화 분석 (Analysis of the Korean art market change through a study of new buyers who entered the art market during the Covid-19 pandemic)

서지정보

· 발행기관 : 한국예술경영학회
· 수록지 정보 : 예술경영연구 / 67호 / 37 ~ 70페이지
· 저자명 : 주연화

초록

한국 미술시장은 2020년 팬데믹의 위기 속에서 그 규모가 급격히 축소하는 듯 보였지만 2021년과 2022년에 걸쳐 팬데믹 이전 시기인 2019년보다 3배 가까운 규모로 그 시장 사이즈가 커졌다. 무엇보다 이 시기 미술시장에 진입한 새로운 미술품 구매자들의 등장은 한국미술시장의 규모 확대에 주요 동력이 된다고 여겨진다. 그럼에도 불구하고, 이 시기 미술시장에 유입된 구매자들의 상당수는 투자를 목적으로 유입한 구매자로 투기적 성향 또한 높아 한국 미술시장의 지난 3년 간의 성장은 일시적 현상으로 그 부작용 또한 크다는 비판들도 상당하다.
본 논문은 팬데믹 시기 미술시장에 급격히 유입된 젊은 구매자의 특성과 그들의 구매 특성을 살피고, 이들의 등장이 한국 미술시장의 성장 및 변화에 가져온 영향을 분석함에 그 목적을 둔다. 이를 위하여 국내 미술시장에서 15년 이상 활동해 온 갤러리스트, 딜러, 옥션 전문가들을 상대로 심층 인터뷰를 진행하고, 그 인터뷰 결과를 개방 코딩에 기반하여 범주화하고 이의 해석을 통해 팬데믹 기간 미술시장에 진입한 신규 구매자가 국내 미술시장에 미친 영향과 의미를 분석한다.
역사적으로 살펴보면 미술시장의 긴 역사 속에서 미술품의 가치는 구매자의 구매 동기 및 구매자가 이해하고 추구하는 미술 작품의 가치에 기반해왔고, 그 구매 동기와 미술품 가치의 이해는 시대의 변화에 따라 달라져 왔다. 본 논문에서는 동시대 미술품이 가질 수 있는 그 다양한 가치를 진리의 가치, 역사적 가치, 표현적 가치, 과시적 가치, 장식적 가치, 금전적 가치 등 총 6가지로 정리하고, 이를 기반으로 팬데믹 시기 국내 미술시장에 유입된 신규 구매자가 중점적으로 추구하는 가치와 그것이 지닌 문제점을 분석한다.

영어초록

The Korean art market seemed to shrink rapidly in the midst of the pandemic crisis in 2020, but over 2021 and 2022, the market size increased to three times that of 2019, the pre-pandemic period. Above all, the influx of new art buyers who entered the art market at this time, especially young buyers called the MZ generation, is considered to be a major driving force for the expansion of the Korean art market size. Nonetheless, many of the young buyers who entered the art market during this period were for the purpose of investment, and they also had a high speculative tendency. There are also considerable comments that the growth of the Korean art market over the past three years is a temporary phenomenon and has significant side effects.
The purpose of this thesis is to analyze the influence of new young buyers who rapidly entered the art market during the pandemic period on the growth and change of the Korean art market. To this end, this research conducted interviews with gallerists, dealers, and auction experts who have been active in the domestic art market for more than 15 years to ask about the purchasing characteristics of new market entrants and the impact their influx had on the domestic art market. Then, the interview results were categorized based on open coding and the meaning was interpreted.
As a theoretical background for interpretation, a socio-economic art market research method was adopted that explains the changes in the ‘art market’ by the growth and movement of wealth, and at the same time, the art sociological viewpoint that the ‘value of art works’ has been different for each era and society adopted. And, in the basic framework of combining the two, the expansion of the art market and its changing direction are affected by changes in consumers, that is, the emergence of new wealth, the generational characteristics of that new wealth, and the values of art they pursue when they purchase artworks. The results of the interview study were interpreted. Above all, the value that contemporary works of art can have is the sum of various values that art works have provided historically, and this study list them into five values - the value of truth, historical value, conspicuous value, decorative value, and financial value. Based on the trend of value pursued by new buyers who enter into art market during the pandemic period, the current state of the Korean market was analyzed and problems were derived.

참고자료

· 없음