수입농산물 구매의향에 관한 구조관계 분석 (Structural Relationship Analysis on Purchase Intention of Imported Agricultural Products)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업경제학회
· 수록지 정보 : 산업경제연구 / 35권 / 3호 / 549 ~ 569페이지
· 저자명 : 윤진우, 최종산

초록

FTA 체결 확대로 수입농산물의 유입이 증대되는 상황에서 국내 농업경쟁력 제고를 위해 소비자의 수입농산물 구매와 관련한 행위를 살펴볼 필요가 있다. 이에, 본연구는 수입농산물 구매의향에 영향을 미치는 요인을 탐색하고자 인구통계학적 특성(연령, 소득, 학력), 판매촉진, 품질, 가격, 대체불가성, 부정적 인식, 부정적 심리반응, 만족감, 구매의향 요인 간의 구조적 관계를 파악하고자 한다. 자료수집을 위해 2020년 8월 26일부터 9월 2일까지 30세 이상 소비자 1,058명을 대상으로 온라인설문조사를 실시하였다. 분석방법으로는 변수 간의 인과관계 분석에 적합한 통계기법인 부분최소제곱-구조방정식 모델(PLS-SEM)을 사용하였다. 분석결과, 가격, 품질, 대체불가성, 부정적 인식, 부정적 심리반응, 만족도는 구매의향에 직접적으로 영향을 미쳤다. 만족감은 가격, 품질, 대체불가성, 부정적 심리적 반응과 구매의향 사이의 관계를 매개하였다. 한편, 인구통계학적 특성(연령, 소득, 학력), 판매촉진은 만족감과 구매의향에 영향을 미치지 않았다. 이러한 연구 결과는 실증적 데이터를 통해 여러 변수 간의 복잡한 관계를 분석하는 유용한 모델을 제공하고 소비자의 수입농산물 구매 행동에 실질적인 시사점을 제공한다.

영어초록

In a situation where the inflow of imported agricultural products is increasing due to the expansion of FTAs, in order to improve domestic agricultural competitiveness, it is necessary to first examine the behaviors related to the purchase of imported agricultural products by consumers. The purpose of this study is to explore factors influencing the purchase intention for imported agricultural products and identify the structural relationships among demographic characteristics(age, income level, and educational level), sale promotion, price, quality, irreplaceableness, negative perception, negative psychological response, satisfaction and purchase intention. To collect data, this study conducted the online survey targeting 1,058 consumers aged 30 years and older from August 26 to September 2, 2020. Known as one of the up-to-date statistical techniques suitable for empirically analyzing the causal-effect relationship among variables, Partial Least Squares Structural Equation Model(PLS-SEM) was employed. Price, quality, irreplaceableness, negative perception, negative psychological response, and satisfaction were directly associated with purchase intention. Satisfaction mediated the relationship between Price, quality, irreplaceableness, negative psychological response and purchase intention. Meanwhile, demographic characteristics(age, income level, and educational level), sale promotion did not have any effect on satisfaction and purchase intention. The findings provide a useful model analyzing complex relationships among several variables with empirical data and also have practical implications on the consumer buying behavior of imported agricultural products.

참고자료

· 없음